O Dia das Mães, celebrado no segundo domingo do mês de maio, é uma das datas comemorativas mais promissoras para o comércio. Pelo segundo ano consecutivo, a efeméride acontecerá num contexto pandêmico em meio à reabertura gradual das lojas físicas, o aquecimento do e-commerce em todo o país e o crescimento na expectativa de vendas.
Segundo levantamento da TunAd, startup que criou a primeira plataforma de moment marketing da América do Sul, os anunciantes com maior número de veiculação de campanhas na TV no mês de abril são Mercado Livre, O Boticário, Riachuelo, Jequiti e Dolly. De acordo com os dados, a primeira ação alusiva à data neste ano foi veiculada pela Jequiti no SBT ainda em março, duas semanas antes das demais. Na Globo, Record, Band, Rede TV! e canais pagos Globosat, a maioria das campanhas começou a veicular a partir de 20/04. O segmento dos anunciantes mais presente na mídia é o varejo.
Ainda de acordo com o estudo, Mercado Livre é o anunciante com o maior número de inserções, curiosamente concentradas de segunda a sexta; O Boticário tem 94% do Share of Voice (SOV) em rádio e o SBT é a emissora com maior veiculação de comerciais do Dia das Mães, reforçando o quanto a TV ainda gera impacto na construção de marca e conversão de vendas. No rádio, a veiculação dos anúncios começou em 19/04 e as campanhas se espalharam por todo o país.
Sobre a TunAd
A Startup é a única plataforma de moment marketing do Brasil, solução que possibilita a otimização de campanhas, sincronização dos universos online e offline e mensuração dos resultados de conversão e construção de marca. Oferecendo uma ferramenta de Performance e Business Intelligence inédita no mercado brasileiro e na América Latina, a empresa monitora centenas de canais de conteúdo, por meio de streamings (Lives no Youtube, Instagram, Facebook), além de TVs e rádios.
Essas soluções exclusivas aumentam exponencialmente o resultado dos clientes ao conectar as mensagens com momentos relevantes para a audiência. Com detecção em tempo real dos fatos geradores de demanda, a TunAd consegue distribuir conteúdos de acordo com as condições do clima, trânsito, mercado financeiro, aquele momento emocionante de um jogo de futebol e comerciais ou palavras faladas durante lives, programas de TV e rádio.
A partir das ferramentas Streaming Analytics e TV Analytics, a TunAd entende e mensura a efetividade dos planos de mídia e dos conteúdos exibidos, analisando o seu Big Data e sugerindo a melhor estratégia data-driven tanto para os veículos de streaming/TV como para os anunciantes.
