A OLESC, Olimpíada Estudantil Catarinense chegou em sua 11ª edição, e pela primeira vez foi realizada em Chapecó. Na maior cidade da região Oeste, a competição esportiva reuniu três mil atletas com idade entre 11 e 15 anos, de mais de 80 cidades do estado para disputar 14 modalidades.
A campanha
A T12 criou o conceito O Futuro atleta começa aqui e utilizou personagens reais de três gerações de atletas chapecoenses. Os personagens são participantes do programa Atleta do Futuro da cidade, atletas da OLESC, e atletas profissionais egressos de Chapecó. O objetivo da campanha foi representar a importância da competição para revelar novos destaques no esporte. Uma das atletas que integrou a campanha foi Vanessa Cristina Pereira, considerada melhor jogadora de futsal do mundo em 2010, que joga na Seleção Brasileira de Futsal além de ser titular na Associação Female de Futsal Feminino de Chapecó, campeã do Mundial Interclubes do esporte.
Mídia
A divulgação utilizou comercial de TV de 30 segundos, anúncios impressos, outdoors, busdoors, folders, convite para abertura da festa esportiva. Além disso, a competição ganhou um site exclusivo, respeitando o visual criado (www.olesc2011.com.br) com informações sobre os eventos da 11ª OLESC.
