À frente dos Jogos Paraolímpicos de Inverno, a Toyota criou uma conta Instagram que permite que o espectador “veja” através dos olhos de uma esquiadora paraolímpica.
O perfil “SeeLikeMenna” segue Menna Fitzpatrick, levando a pessoa a uma jornada enquanto treina para competir em seus primeiros Jogos Paralímpicos. A conta está postando um vídeo de 360 graus, ilustrando o que é como esquiar as encostas mais íngremes em mais de 100 km por hora com apenas uma visão de três por cento.
A campanha inteira foi criada em colaboração entre a Saatchi & Saatchi, a Dentsu e a Archer’s Mark, a produtora que defende a característica indicada pela Bafta “Notas sobre Cegueira”. A equipe trabalhou com o Royal National Institute for Blind em Londres e uma equipe de consultores oftalmológicos, juntamente com Fitzpatrick e sua guia avistada Jennifer Kehoe, para criar deficiência visual “filtro” para transmitir sua percepção do mundo com a maior precisão possível.
Em um esforço para demonstrar ainda mais os diferentes graus de deficiências visuais, o vídeo de 360 também inclui atletas paraolímpicos Marek Kubacka da Eslovénia e Maciej Krezel da Polônia.
“SeeLikeMenna” faz parte da campanha “Start Your Impossible” da Toyota, que foi lançada em outubro e pretende posicionar a marca como uma empresa de mobilidade cujos bens e serviços se estendem para além dos carros. Outra atividade para as Olimpíadas de Inverno incluiu um filme sobre o esquiador paralímpico canadense Lauren Woolstencroft.
