Datas simbólicas seguem sendo um dos ativos mais explorados pelo marketing esportivo, e a Topps aproveita o momento para reforçar sua própria trajetória. Ao celebrar os 75 anos de Topps Baseball, a marca utiliza o marco histórico para apresentar a Série 1 deste ano como o novo capítulo de uma narrativa que acompanha o esporte há décadas.
O curta de 60 segundos, intitulado “Every card tells a story” (“Cada carta conta uma história”, na tradução literal), trata o lançamento como o fenômeno colecionável que se tornou ao longo do tempo.
A campanha é narrada por Kevin Costner, cuja voz conduz o público por uma galeria estilizada em formato de diamante, referência direta ao campo de beisebol, repleta de cards icônicos que atravessam três quartos de século até chegar à Série 1.
Durante o percurso visual, Costner descreve as novas cartas como “as próximas histórias a serem escritas… novos rostos… novos sonhos… preservados como um único fotograma no tempo… onde o próximo capítulo começa”.
Do ponto de vista estratégico, a mensagem cumpre papel central: conecta o legado da marca a um produto disponível no presente, estimulando tanto a nostalgia quanto o desejo imediato de compra.
Ao alinhar herança e atualidade, a Topps transforma o aniversário em plataforma comercial, reforçando sua posição como guardiã da memória do beisebol, e como protagonista de suas próximas histórias.
Ligação histórica de Kevin Costner com o beisebol reforça campanha da Topps
A escolha de Kevin Costner como narrador da campanha não é casual. Ao longo de quase quatro décadas, o ator construiu uma relação simbólica com o beisebol no cinema, protagonizando títulos como Field of Dreams (“Campo dos Sonhos”), Bull Durham e For Love of the Game (“Por Amor ao Jogo”).
Para muitos fãs, sua voz carrega um significado que ultrapassa estatísticas e resultados, evocando o lado emocional e mitológico do esporte.
A conexão vai além das telas. Costner também foi colecionador de figurinhas na infância e guardava cards de ídolos como Willie Mays e Hank Aaron, ambos mencionados no filme. O ator, inclusive, já integrou coleções da Topps ao longo da carreira.
Esse vínculo multifacetado contribui para que o curta soe autêntico e alinhado ao ideal que celebra. Ao mesmo tempo em que associa a marca ao imaginário cinematográfico do beisebol, a narrativa reforça a noção de continuidade: os novatos estampados nas cartas de hoje podem se transformar nas lendas reverenciadas amanhã.
O filme foi idealizado e dirigido pela yU+co, estúdio reconhecido pela sequência de abertura da série House of the Dragon e por colaborações com cineastas como Steven Spielberg, Ang Lee e Ridley Scott. A produção foi realizada em parceria com a agência criativa Kamp Grizzly.
Foto: Unsplash
