Após a separação formal da Unilever, a TMICC anunciou uma parceria estratégica com a Publicis, movimento apresentado como um marco na consolidação de sua identidade como empresa independente. O acordo reforça a nova fase da companhia e sucede a definição de sua agência de mídia.
A abertura de capital da TMICC, realizada no início de dezembro, resultou na criação da maior fabricante de sorvetes do mundo. O grupo reúne um portfólio robusto, com marcas como Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto, Klondike, Talenti e Wall’s, que juntas concentram uma fatia relevante dos investimentos globais em mídia. A expectativa é que a Magnum lidere a expansão desses aportes, apoiada pelas soluções de dados e inteligência artificial oferecidas pela Publicis.
Em comunicado oficial, Julien Barraux, diretor de criação da TMICC, destacou a importância da parceria para o momento de transformação vivido pela empresa. “Este é um passo crucial em nossa jornada e representa uma mudança significativa na forma como alcançamos e engajamos os consumidores de sorvetes”, afirmou. Segundo o executivo, a incorporação de tecnologias avançadas de IA em todo o ecossistema de marketing e na cadeia de valor será fundamental para garantir que a comunicação da companhia acompanhe o nível de inovação do restante da organização.
Publicis amplia carteira com conta da TMICC em meio a disputas no setor
Até então, a agência Mindshare, da WPP Media, era responsável pela gestão de mídia da divisão de sorvetes da Unilever. De acordo com a Adweek, a WPP chegou a participar da concorrência pela conta da TMICC, mas acabou superada pela Publicis no processo.
A conquista reforça uma sequência de resultados positivos para a Publicis ao longo deste ano. O grupo tem atribuído seu desempenho à forte aposta em dados e inteligência artificial, fatores que vêm impulsionando novos negócios em um momento de maior pressão sobre concorrentes.
Segundo a companhia, cerca de 80% de sua oferta de mídia conectada já é sustentada por soluções de IA. Entre outras vitórias relevantes estão as contas de mídia e dados da The Coca-Cola Company na América do Norte e a conta global de mídia da Mars, ambas anteriormente sob gestão da WPP.
Apesar do avanço estratégico, a transição da TMICC para sua nova fase não ocorreu sem controvérsias. O cofundador da Ben & Jerry’s, Ben Cohen, criticou publicamente uma recente reestruturação do conselho independente da marca, que resultou na remoção de três diretores. Em declaração à CNBC, Cohen classificou o processo como “orwelliano”.
Historicamente, a Ben & Jerry’s manteve embates com a Unilever em razão de sua postura firme em temas sociais e da defesa de um conselho independente, tensões que seguem presentes no novo momento da companhia.
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