A Ypê e a Globo se uniram para um projeto especial: a linha Tixan Ypê, referência em lava-roupas no país, lavou figurinos do mais famoso guarda-roupa do Brasil.
Para contar essa história, a ação traz a atriz Larissa Manoela como estrela de um break exclusivo que convida a audiência a conhecer e reviver figurinos famosos da dramaturgia da Globo, que fizeram história vestindo personagens que marcaram época.
No filme, a atriz aproveita o momento e se diverte com as roupas das personagens, e relembra que para cuidar de tantos figurinos tão preciosos, com estilos, tecidos e caimentos diferentes, entra em ação a linha Tixan Ypê, que multiplica o perfume, a maciez, o rendimento e o cuidado com o meio ambiente. Ao final, Larissa volta às gravações nos estúdios de ‘Além da Ilusão’, novela em que a artista interpreta a personagem Isadora. A exibição aconteceu no dia 21 de julho, no intervalo anterior ao início da novela, e será replicado na sequência nas redes sociais da Ypê.
O break contextualizado é parte do projeto “O guarda-roupa mais famoso do Brasil”, criado em parceria da Globo e a agência DPZ&T, e foi pensado e desenvolvido com o objetivo de transmitir jovialidade e popularidade, fortalecendo as mensagens principais que a marca quer levar: qualidade, rentabilidade e sustentabilidade.
Gilson Mazetto, vice-presidente do Comercial e Marketing da Ypê explica que, “Esta ação inédita foi desenvolvida como continuidade da campanha da marca, reforçando os atributos dos produtos, apresentando o portfólio completo e traduzindo a modernidade da Ypê. Só uma linha com a alta qualidade, performance e o rendimento de Tixan Ypê poderia cuidar dos figurinos do mais famoso guarda-roupas do Brasil”.
Herbert Zeizer, diretor de Negócios para Bens de Consumo da Globo, ressalta o poder dos personagens de sucesso construídos pela dramaturgia. “O vínculo afetivo da audiência com os personagens, e até mesmo com seus figurinos, é resultado das histórias que contamos e de uma construção que faz parte do know-how da Globo. A cocriação deste projeto com os times de Tixan Ypê e DPZ&T mostra como é possível, através do conteúdo, explorar as conexões emocionais para que a marca transmita seus principais atributos e valores. E reforça também a potência do break, que quando criado de forma contextualizada, aguça a curiosidade e atenção do consumidor, transformando sua relação com a marca.”
Ações de conteúdo
Para aquecer o público, o programa ‘Mais Você’, exibido em 21/7, contou com uma avant première, na qual a apresentadora Ana Maria Braga convidou o público a ficar de olho e conferir o break exclusivo de Tixan Ypê. Já como parte da estratégia de sustentação e alto impacto, o projeto terá ainda outras ações de conteúdo nos programas ‘É de Casa’, no dia 23 de julho e ‘Caldeirão’, no dia 06 de agosto, encerrando a ação.
Criando uma comunicação integrada e multiplataforma, Tixan Ypê e Globo vão continuar a história nas mídias digitais através do Gshow e das redes sociais da Ypê, além de ações de marketing de influência. A narrativa adentra quesitos importantes do produto, como a qualidade, rentabilidade e a sustentabilidade.
“Transformar o lava-roupas Tixan Ypê na marca que lavou figurinos do mais famoso guarda-roupas do Brasil, com a Larissa Manoela interpretando os personagens mais icônicos da emissora, foi a escolha certeira para reforçar a qualidade da linha encerrando esta grande campanha”, finaliza Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ&T.
