Segundo pesquisa da própria marca, em meio às incertezas econômicas, os americanos buscam nas pequenas alegrias do dia a dia a energia para celebrar o fim do ano.
A Target tenta reverter o que promete ser um período de festas desafiador com o lançamento de duas campanhas que buscam trazer leveza e alegria ao público.
A principal delas, intitulada “Step Into the Holidays” (“Entre no Clima das Festas”, na tradução literal), foi inspirada em uma pesquisa interna que revelou que 80% dos pais se consideram os “Diretores de Alegria” de suas famílias, responsáveis por manter o espírito natalino em alta.
A estratégia chega em um momento delicado para a varejista, que enfrenta queda nas vendas e redução na confiança do consumidor após trimestres consecutivos de desempenho abaixo do esperado.
Na parte criativa, a campanha convida os consumidores a embarcar em uma gôndola mágica, ao som de “Mystical Magical”, de Benson Boone, para descobrir os principais presentes da temporada de marcas como Elf Cosmetics e Hearth & Hand with Magnolia.
Entre as novidades, destaca-se o Get-Ready Yeti, um personagem natalino de 2,4 metros de altura que, durante a Black Friday, se transforma no Tinsel Yeti, símbolo de celebração e ajudante dos consumidores em busca das melhores ofertas.
Target aposta em campanhas natalinas com novos personagens e retorno de Kris K. em temporada desafiadora
A Target está reforçando sua estratégia de fim de ano com duas campanhas que combinam criatividade, nostalgia e novos personagens para engajar os consumidores em um cenário econômico desafiador.
Ao longo da temporada, novos anúncios da campanha “Step Into the Holidays” (“Entre no Clima das Festas”) apresentarão personagens originais, como os Ratinhos Presenteadores e o Biscoito de Gengibre Buttons.
O Yeti Preparativo também ganhará presença em lojas físicas, no aplicativo da Target e na linha de pelúcias Gigglescape. Segundo a imprensa, esta é a primeira vez que a Target cria um conjunto de personagens natalinos originais, em parceria com empresas como Mythology, Superprime, Jamm, EcoSet, PS260 e Heard City.
Paralelamente, a varejista aposta no retorno de um rosto familiar para a temporada: Kris K., membro fictício da equipe da Target, descrito como “estranhamente atraente”.
O personagem ganhou destaque no ano passado, gerando mais de 70 milhões de visualizações no TikTok com a hashtag #TargetSanta. Na campanha “Kris K. está de volta”, a marca reforça que o período festivo deve ser de alegria e conexão, e não apenas uma obrigação. Em um comercial de 30 segundos, Kris K. interage de forma bem-humorada com um cliente curioso sobre sua lista de desejos, incluindo momentos de flerte e brincadeiras com a “lista dos malvados”.
@target ❤️if you remember Kris K. from Target! HE’S BACK and merrier than ever!!! 🎅🔥 #KrisKFromTarget #MountainTarget #TargetSanta ♬ original sound – target
O retorno de Kris K. reflete dados de pesquisa interna e de mercado: mais da metade dos americanos prioriza pequenos momentos de alegria para lidar com o estresse econômico. Uma estratégia sólida é crucial, já que os consumidores planejam reduzir os gastos em cerca de 10% em relação ao ano passado, segundo a pesquisa anual da Deloitte sobre o varejo natalino. Além disso, mais da metade dos compradores espera uma piora na economia nos próximos seis meses, a perspectiva mais negativa desde que a Deloitte iniciou o monitoramento em 1997.
A campanha Kris K. inclui 10 comerciais distribuídos em TV, streaming, rádio e redes sociais. Além de promover presentes populares, o personagem também destaca benefícios da Target, como entrega no mesmo dia e o programa de fidelidade Target Circle 360. A marca explora ainda as peculiaridades de Kris K., apresentado como fanático por futebol americano, viajante e DJ amador, ampliando seu apelo junto ao público. A produção foi criada em parceria com Mythology e Hungry Man.
As ações de marketing chegam em um contexto de reestruturação corporativa da Target. Recentemente, a varejista anunciou a demissão de cerca de 1.000 funcionários corporativos, o fechamento de quase 800 vagas abertas, e a saída do CEO Brian Cornell, que será substituído pelo diretor de operações, Michael Fiddelke, a partir de 1º de fevereiro. Além disso, as vendas líquidas do segundo trimestre caíram 0,9% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 25,2 bilhões.
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