Entre todas as batalhas entre as gigantes marcas de sanduíches de frango, temos a Taco Bell. Isso mesmo! A marca aposta na sua nova campanha em fazer com que os seus clientes pensem diferente sobre o “Big Chicken”.
Todo este esforço vem junto com o spot intitulado “Bridging the Chicken Divide” (“Reduzindo a divisão do frango”, na tradução literal), onde acontece uma análise, bem-humorada, dos debates familiares em volta da mesa de jantar.
Um dos focos desta nova campanha da Taco Bell é a Geração Z. “Eles querem ser eles mesmos e ter conversas abertas e autênticas, e acho que a Taco Bell usa essa mesma perspectiva na forma como gostamos de expressar nossa mensagem”, disse Derek Smith, diretor criativo da Deutsch, segundo o Marketing Dive.
“Precisamos garantir que as pessoas pensem em nós como um destino de frango, porque quando você pensa em frango, você pensa em KFC, Chick-fil-A, Popeyes. Você não pensa em Taco Bell”, falou Caroline Johnson, diretora criativa associada da agência criativa de longa data da rede, Deutsch, segundo informações do Marketing Dive. “O briefing era perturbar o frango”, continuou.
Taco Bell quer destacar o seu menu de frango, que faz parte da Cantina Chicken
Para conseguir trazer um grande destaque para o Cantina Chicken, a Taco Bell se juntou com a agência criativa Deutsch. “A divisão familiar é algo que todo mundo tem”, disse Johnson. “Todo mundo tem aquela pessoa na família que diz, ‘Deixe-me contar como as coisas eram e como elas sempre deveriam ser.’”
“Isso sempre acontece com um comercial de comédia: você filma muita coisa, e o que quer que esteja fazendo você rir no set geralmente acaba no comercial”, continuou a diretora da agência Deutsch. “Tentamos a piada do preservativo, tentamos outras coisas que talvez fossem longe demais, mas você vai longe demais para ver onde está o limite”, finalizou.
A nova campanha da Taco Bell já está no ar e terá ativações em TV conectada, intervalos de TV e redes sociais. “Os membros mais jovens da família se deliciam com as novas ofertas de frango do Taco Bell, enquanto os mais velhos comem sanduíches de frango de fast-food familiares. O debate acalorado sobre o uso de condimentos atinge o auge antes que o ponto em comum prove estar ‘a uma mordida de distância'”, destaca a publicação sobre os spots da ação.
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