Que a Sprite está entre o TOP 3 entre os refrigerantes mais vendidos nos Estados Unidos já falamos, não é mesmo? Porém, a marca da Coca-Cola acaba de anunciar o lançamento de uma nova bebida: Sprite + Tea, que estará à disposição na versão normal e sem açúcar.
“Esta foi uma visão orgânica, com o consumidor em primeiro lugar”, comentou Kate Schaufelberger, diretora de marca da Sprite América do Norte, segundo informações do Marketing Dive. “Parecia uma oportunidade realmente perfeita para ouvir essa ideia de inovação para o consumidor como base e ponto de partida.”
No primeiro momento, a Sprite + Tea chegará apenas no Canadá e nos Estados Unidos.
Sprite + Tea foca na tendência de que as pessoas colocavam chá na bebida de limão
Segundo uma pesquisa, o lançamento do Sprite + Tea aconteceu devido uma tendência no TikTok onde as pessoas eram vistas colocando sachê de chá na Sprite. Os conteúdos possuem milhões de visualizações.
“O fato de os consumidores estarem organicamente… trazendo uma nova experiência sensorial para [a Sprite] pareceu validação suficiente para realmente [tomar] uma ação imediata”, falou Schaufelberger. “Como exploramos isso, levamos isso adiante… e o tornamos nosso?”
O spot, que faz a divulgação da chegada do Sprite + Tea, tem o nome de “The Fix” (“A correção”, na tradução literal) e traz um “golfista amador está filmando conteúdo no driving range, sem muito sucesso”.
“Após uma tacada certeira, um adolescente vê os fundadores do Eastside Golf, Olajuwon e Earl, bebendo Sprite + Chá – um gole o lança em uma fantasia de drives monstruosos, uma jaqueta de campeão e um videoclipe com o rapper Monaleo. No final, ele descobre que a única coisa certa… é a mistura refrescante de Sprite + Chá”, é o que diz a descrição do vídeo publicado no YouTube da Sprite.
Kate Schaufelberger, diretora de marca da Sprite América do Norte aproveitou para falar mais um pouco sobre o anúncio: “[O Eastside Golf] está adicionando sabor e inovação às tradições do golfe… convidando pessoas que talvez não fossem convidadas para jogar golfe. Isso está muito alinhado com a nossa visão do Sprite + Tea, que adiciona sabor a uma categoria de chá historicamente tradicional e apresenta nossa nova abordagem.”
A estratégia de lançamento do Sprite + Tea também conta com um vídeo de 15 segundos.
Foto: Pixabay
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