Anthony Edwards, jogador da NBA, e a velocista olímpica Sha’Carri Richardson foram as estrelas dos últimos anúncios da Sprite e pelo jeito eles não foram os únicos a beberem Sprite.
Segundo informações da Beverage Digest, publicadas no Marketing Dive, a marca da Coca-Cola ocupou a terceira posição no ranking de refrigerantes carbonatados mais consumidos nos Estados Unidos, deixando a Pepsi para trás.
Tudo isso aconteceu, principalmente, depois que a Sprite trouxe de volta, após 30 anos, a sua campanha “Obey Your Thirst” (“Obedeça à sua sede”, na tradução literal).
“’Obey Your Thirst’ não foi apenas o relançamento de uma plataforma, mas sim uma verdadeira renovação para uma nova geração de consumidores. Claramente, a maior parte da Geração Z não estava familiarizada com ‘Obey Your Thirst’, então foi como lançar uma nova campanha”, disse AP Chaney, diretor criativo sênior de sabores gaseificados da Coca-Cola, de acordo com a publicação. “A repercussão tem sido ótima em termos de como a campanha apareceu e como estamos nos infiltrando na cultura.”
Volta da plataforma da Sprite mostra que público “gosta de sentir”
“O que nosso público quer sentir é que não há problema em ser você mesmo”, falou Josh Kroo, vice-presidente de sabores espumantes da unidade operacional norte-americana da Coca-Cola, de acordo com o Marketing Dive. “Essa autenticidade está no cerne do que demonstramos com as parcerias que temos e com a forma como nos comunicamos.”
A volta da plataforma fez com que a Sprite recreasse um comercial icônico, lançado em 1994, que tinha Grant Hill, com Edwards, estrela do Minnesota Timberwolves, substituindo o membro do Hall da Fama da NBA.
“Eu vivo e respiro a cultura pop, o que nossos consumidores estão fazendo e no que estão interessados”, disse Chaney. “Gostaria que pudéssemos dizer que fizemos uma grande pesquisa sobre quem estamos escolhendo e todas essas análises, que fazemos depois… [mas] é mais instintivo do que qualquer outra coisa.”
Os instintos da Sprite foram crescendo, principalmente, nas subculturas em ascensão, fazendo com que os dois lados ganhem força. Isso foi exatamente o que ela fez com o hip hop. Além disso, ela foi a parceira do “torneio individual da Unrivaled este ano, uma jogada chamativa da emergente liga de basquete feminino que poderia ser adotada pela NBA”, explicou a publicação.
“Uma das coisas que nos deixou superanimados na Unrivaled foi entrarmos muito cedo, principalmente no esporte feminino”, disse Chaney. diretor criativo sênior de sabores gaseificados da Coca-Cola. “É um lugar onde ainda não tínhamos estado, então, fazer isso com uma liga tão inovadora e pioneira, a questão não era se deveríamos fazer, mas sim como deveríamos fazer”, finalizou sobre as ações da Sprite que fizeram a marca crescer nos Estados Unidos.
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