Com o nome de “Turn Up Refreshment” (“Aumentar o Refresco”), a nova campanha da Sprite quer trazer uma nova conexão ao público que estará nos dias mais quentes do ano, o verão, estação que está chegando no hemisfério norte.
“O refrigerante com sabor de limão e lima busca maior relevância nesta temporada, aproveitando uma combinação de dados de localização, clima e outros dados contextuais para veicular anúncios quando e onde as pessoas estão sentindo calor”, explicou o Marketing Dive sobre o anúncio da Sprite, que será ativado em OOH e redes sociais.
Refrescância é o foco da campanha global da Sprite
A nova ação Sprite foi criada pela agência WPP Open X e teve a liderança da Ogilvy com apoio da VMLEssence Mediacom, Subvrsive e Ultralight Studio. A campanha conta com dois anúncios, que tem como foco “festivais de música e talentos, além de experiências imersivas na praia”.
“Sprite é o refresco definitivo e não há melhor momento para bebê-lo do que no calor do verão”, disse Oana Vlad, vice-presidente global da Sprite. “Este ano, o refresco da Sprite não se resume apenas à bebida, mas também às experiências. Experiências que proporcionam o refresco definitivo, celebrando a fusão de música, artistas e festivais para ajudar todos a aproveitar ao máximo o calor do verão e aproveitar cada momento.”
“A Sprite também tomará conta das praias do Vietnã, Filipinas e Brasil com experiências imersivas e música ao vivo durante todo o verão. A promoção na embalagem oferecerá aos consumidores a chance de ganhar pacotes VIP para o festival de música Waterbomb, ingressos para os principais eventos de Hip Hop e outros eventos musicais ao redor do mundo, além de produtos personalizados e códigos de voucher exclusivos da SNIPES”, explicou a publicação.
Para a nova campanha, a Sprite está trazendo mais celebridades para a sua lista, que se juntam aos talentos chineses JC-T e Karina, da banda de K-pop Aespa.
Esta iniciativa acontece, principalmente, porque a marca começa a focar na sazonalidade e a troca de estação, que deve acontecer no próximo mês.
Mais um ponto importante é que a Sprite tomou o terceiro lugar, que era Pepsi, nos Estados Unidos, de acordo com os dados da Beverage Digest, conforme já tínhamos divulgado no Acontecendo Aqui.
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