A SPR é responsável por idealizar o filme-conceito e a campanha de lançamento da Linha New R, que renova o posicionamento da Randon Implementos perante o mercado.
O conceito direciona a companhia no desenvolvimento de uma série de tecnologias e de soluções que atendam aos pilares de modularidade, eletromobilidade, sustentabilidade e inteligência embarcada, tendo como resultados ampliação de segurança para a operação nas estradas, rentabilidade para o transportador e ganhos significativos para o meio ambiente.
A agência partiu em busca de um conceito que mostrasse o movimento gerado pela inovação da marca no dia a dia do frotista e do caminhoneiro. Assim nasceu o conceito “A Randon à frente. Outra vez”, que assina toda a campanha, evidenciando que a Randon não para para que seus clientes possam estar sempre em movimento.
“O desafio da SPR foi criar uma comunicação que evidenciasse a grandeza deste novo momento da empresa, além de mostrar o comportamento de líder da Randon, não só em negócios, mas também em inovação”, destaca Gustavo Ermel, diretor de estratégia e inovação da agência.
A história narra o dia a dia de um caminhoneiro, que começa com o nascer do sol e se estende durante uma longa viagem. As cenas na estrada são pontuadas pela evolução da marca, através da tecnologia, do design e da inovação presentes nos implementos Randon, e de motoristas reais que imprimem emoção ao enredo. O fechamento é com uma cena cheia de simbolismos protagonizada pelo pai que chega em casa e substitui o caminhãozinho Randon do filho por um Randon novo. Esse é o momento de inovação, de troca, de atualização liderado pela marca.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Campanha: New R
Peças: Redes sociais, filme, mídia programática, spot de rádio, OOH, App TruckHelp
Anunciante: Randon Implementos
Agência: SPR
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Atendimento: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Planejamento: Guilherme Bueno
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Executiva de Contas: Barbara Vellwock
Atendimento: Ritiele Medeiros
Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes
Direção de Criação: Fábio Henckel
Direção de Arte: Cléber dos Anjos
Redação: Aroldo Anderson e Vitor Simon
Arte-finalização: Joel Nunes
Revisão: Bruna Vilagran
Social Media: Nathalia Quadrado e Thaise Veiga
Mídia: Mariana Espíndola e Clarissa Dornelles
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro e Luana Ramos
Fornecedor: Tazum
Aprovação do Cliente: Samuel Zulianelo