Pela primeira vez na história do mercado imobiliário de Santa Catarina uma imobiliária promove campanha para angariar imóveis com sorteio de um carro 0km entre clientes proprietários. O sucesso da promoção tem sido tamanho que em menos de uma semana mais de 1.100 clientes se inscreveram. Para fazer esse sucesso todo acontecer, a Sonar Mix, agência responsável pela conta da Brognoli, usou a criatividade.
“Promoção com um bom prêmio, como é o caso, por si só já atrai a atenção do público. E sendo inédita no setor torna-se ainda mais evidente. Por isso mesmo o desafio criativo era grande. Precisávamos de uma solução simples e direta. Que provocasse no proprietário a ação de aderir à promoção entendendo que, além de deixar seu imóvel com a líder de mercado, ele ainda pode ganhar a um carro zero”, explica o redator da agência, Hívan Toncinc.
O fato de conhecer bem o cliente e seu público alvo facilitou a definição de uma linha criativa. Foram inúmeras reuniões de brainstorm, pesquisas e referências. A partir de um jargão popular estava a solução simpática, objetiva e muito clara: promoção “Uma Chave Leva à Outra”. “Aí direcionamos a arte para uma estampa impactante e moderna, com cores atraentes e correspondentes à imagem institucional da Brognoli e textos que deixassem tudo muito claro”, diz Toncic.
Para atingir as metas, foi planejado uma plataforma multimídia, sendo o Hot Site www.umachavelevaaoutra.com.br o pilar da campanha, em que estão todas as informações, regulamento etc. Foram criados também outdoors, anúncios em jornais, emails marketings, banners e outras intervenções digitais, diversos materiais de PDV (Ponto de Venda), flyer, ações de marketing direto e spot em rádio.
Ficha técnica:
Direção de Criação/Atendimento: Marina Brognoli
Redator: Hívan Toncic
Diretor de Arte: Rafael Hessmann
Produção: Tatiana Richardt
Mídia: Meire Müller
Suporte de Atendimento: André Cassol
