A marca Cepacol está inovando com o lançamento de Cepacol® Plus, sua nova linha de antissépticos bucais. E esta novidade não vem sozinha. Para marcar esta chegada, a Sanofi traz de volta o personagem que marcou época como garoto-propaganda da marca: o Bond Boca.
Para acompanhar a modernidade da nova linha de Cepacol, que tem quatro versões, Whitening, Advanced, Sensitive e Revitalizante, o personagem Bond Boca também evoluiu. E muito.
O cartoon foi repaginado, mantendo as características principais da antiga versão: o topete e o queixo saliente, e, pela primeira vez, o personagem aparece em carne e osso. Para isso, foi realizado um extenso teste de elenco, com mais de 50 atores de todo o país, e um minucioso trabalho de maquiagem, com técnicas usadas no cinema, para a caracterização do personagem.
Personificado o Bond Boca, a Publicis criou uma ação de buzz marketing para dar mais impacto ao retorno desse ícone da propaganda brasileira. Em um domingo, o Bond Boca estacionou seu "muscle car" (carro de grande potência e design diferenciado) na rua Oscar Freire, em São Paulo, e começou a caminhar pelo bairro como uma pessoa comum. Ao mesmo tempo, mais de cem figurantes se misturaram com as pessoas que passavam pela rua, começaram a reconhecer o personagem e a causar frisson, como se ele fosse uma celebridade. A movimentação chamou a atenção de todos que passavam pelo local. Em poucos minutos, algumas das pessoas que circulavam pelo local começaram a assediar, pedir autógrafos e fotografar o Bond Boca. "Foi impressionante ver como o público nas ruas se lembrou do personagem e imediatamente interagiu com ele", conta Elio Dilburt, Gerente de Produtos de Cepacol.
“Para gerar buzz sobre o retorno do Bond Boca, era preciso mais do que resgatar esse ícone. Por isso, pela primeira vez, ele aparece na vida real”, acrescenta Denis Kakazu, diretor de criação da Publicis.
A ação também foi gravada e postada na web. Primeiro como um teaser, sem mostrar quem estava sendo assediado nas ruas nem revelar a marca. O vídeo, desenvolvido pelo Núcleo de Conteúdo e Entretenimento da Hungry Man BR, com direção de Paulo Gandra e produção executiva de João Pedro, gerou especulações, comentários e se espalhou pela internet. A Publicis desenvolveu uma ação de merchandising no programa "O Melhor do Brasil", apresentado pelo Rodrigo Faro, na Record. Ele exibiu o teaser no dia 27 de agosto, prometendo descobrir quem era a celebridade que estava causando
tanto furor entre as fãs. A ideia era gerar ainda mais comentários sobre a ação. No dia 3 de setembro, sábado, Rodrigo Faro revelou a identidade da celebridade que estava dando o que falar na internet: o Bond Boca. O apresentador surpreendeu seu público e, pela primeira vez na história do personagem, ele apareceu durante o programa de TV.
O Bond Boca também terá perfis em redes sociais como fan page no Facebook e twitter, além de participar de grandes eventos, aparecer em quadros e atrações de TV, rádio e ainda estará presente em todo o material de ponto da linha Cepacol® Plus nos próximos meses.
Ficha Técnica (filmes Teaser e "A Volta"):
Agência: Publicis Brasil
Anunciante: Sanofi
Produto: Cepacol Plus
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Denis Kakazu
Direção de arte: Antonio Correa
Redação: Gustavo Alves
Atendimento: Elaine Elias, Giuliana Macedo e Ligia Saad
Produção (agência): Rita Vilarim e Fafá Oliveira
Art buyer: Selma Momosse
Mídia: Leonardo Vendrame e Marcela Isa
Planejamento: Márcio Beauclair, Juliana Laporta e Bruno Bernardo
Produtora de Imagem: Hungry Man
Direção: Paulo Gandra
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque e Alex Mehedff
Atendimento: Ricardo Oda
Direção de fotografia: Fernando Young
Maquiagem: Ana Maclaren
Ator: Rafael Fernandes
Montagem: Rami D'Aguiar
Finalização: Hungry Man / Sindicato VFX
Pós-Produção: Hungry Man / Sindicato VFX
Produtora de Som: S de Samba
Maestro: Dimi Kireeff e Henrique Nicolau
Produtor: Dimi Kireeff e Henrique Nicolau
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Caracterização: Ana Maclaren
Aprovação do cliente: Fabio Barone, Mauricio Oliveira e Elio Dilburt
Ficha Técnica (digital)
Agência: AG2 | Publicis Modem
Anunciante: Sanofi
Produto: Cepacol Plus
Direção de criação: Octavio Maron
Direção de arte: Silas Klein e Felipe De Andrés
Redator: José Carlos Godoy e Marcelo Druck
Atendimento: Fabio Rabelo e Sandro Tarabay
Mídia: Antonio Bicarato e Patricia Vidoto
Planejamento: Fernanda Grams
Gerente de Projeto: Guilherme Silva
Aprovação do cliente: Fabio Barone, Mauricio Oliveira e Elio Dilburt
