A Samsung Brasil lançou nesta terça-feira, dia 30 de janeiro, as iniciativas institucionais que vai trabalhar ao longo do ano para reforçar seus benefícios: Samsung Care, Samsung Club, Samsung Social e Samsung Conecta. Segundo Andréa Mello, diretora de marketing corporativo e de consumer electronics da Samsung Brasil, o objetivo central da comunicação é mostrar como a tecnologia e inovação podem ser catalisadores do potencial humano.
O fio condutor disso tudo foi um gurizinho de 8 anos que se apaixonou pela música de Kenny G e decidiu aprender do zero a tocar saxofone. Com esse fio condutor a Samsung Brasil usou para trabalhar no novo conceito global da marca “Do What You Can’t” em sua campanha institucional.
A agência Purple Cow, com produção da Corazon Filmes, o vídeo é assinado com a frase “A gente faz mais que produtos para você ir além” e como pano de fundo aparecem os benefícios que a marca oferece a seus consumidores, e também como eles mesmos contribuem para que o sonho do pequeno protagonista se torne realidade.
De acordo com a Andréa Mello, “No ano passado, a Samsung se tornou a sexta marca mais valiosa do mundo. E uma das razões é porque começamos a mudar a comunicação. Deixamos de focar apenas em atributos funcionais e de produto para uma comunicação mais emocional e aspiracional. A gente quer se tornar uma marca amada, então, todo esse trabalho corporativo de marca é feito para essa construção”.
No lançamento dessas iniciativas, realizado num evento feito em São Paulo, foi anunciada também a renovação do patrocínio ao Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima e ao Instituto Gabriel Medina e o início oficial da parceria com a Fundação Gol de Letra. E ainda no que se trata de esporte, o técnico Tite continuará como embaixador da marca este ano, e estrela a partir desta semana a websérie “É mais jogo”, criada pela agência Cheil.
Na área de educação, a Samsung acaba de assinar parceria com o Instituto Paulo Freire. Na iniciativa Alfabetização Cidadã a Samsung fornece equipamentos e tecnologia para que alunos de 18 a 83 anos possam aprender a ler e escrever, alcançando mais autonomia. O projeto terá campanha que mostrará a história de alguns desses protagonistas reais e será veiculada nos cinemas de no digital. Com criação também da agência Cheil.
Confira o vídeo sobre o apaixonado por Kenny G:
