Rexona está de volta aos holofotes com o relançamento de sua promessa mais famosa: “Rexona NUNCA te decepciona”. A marca estreia sua primeira campanha desenvolvida pela LOLA MullenLowe, nova agência de criação responsável por reposicionar o tradicional slogan com linguagem atualizada e foco no desempenho diário.
A comunicação aposta em um tom leve e bem-humorado para mostrar que, hoje, os motivos para suar vão muito além da prática esportiva. Situações como trânsito parado, entrevistas de emprego desafiadoras e imprevistos no trabalho são retratadas como momentos reais da rotina. Ao aproximar sua mensagem do dia a dia das consumidoras, a marca reforça sua conexão com mulheres ao redor do mundo e inaugura um novo capítulo para o desodorante líder global.
“Rexona é uma marca icônica, posicionada para máxima eficácia e desempenho. Com o slogan ‘nunca te decepciona’, queríamos retornar às nossas raízes e mostrar que, não importa o que aconteça, suor e odor nunca serão uma preocupação”, disse Ben Curtis, vice-presidente global da Rexona.
Campanha da Rexona celebra slogan clássico e destaca vínculo emocional com consumidoras
A nova campanha da Rexona não apenas resgata sua frase mais emblemática, como também celebra a confiança que acompanha a certeza de que o desodorante “nunca vai te decepcionar”.
Segundo Tomás Ostiglia, diretor executivo de criação da LOLA MullenLowe, o objetivo é claro: “Não estamos reinventando a marca; estamos lembrando ao mundo porque Rexona nunca nos decepcionou, e dizendo isso em alto e bom som.”
Com linguagem leve, divertida e empática, a comunicação reforça que eficácia e conexão emocional podem caminhar juntas. Assim, a marca reafirma seu papel como líder mundial na categoria, mostrando que sua promessa permanece tão atual quanto no dia em que foi anunciada pela primeira vez.
Ficha Técnica
- Anunciante: Unilever
- Marca: Rexona
- Campanha: REXONA NUNCA, JAMAIS TE DEIXARÁ NA MÃO.
- Equipe Rexona:
- CMO de cuidados pessoais: Nuria Hernandez
- Vice-presidente global da marca Rexona: Benjamin Curtis
- Gerente Sênior de Marketing Global Rexona: Juliana Assad
- Coordenadora de Marketing Global: Patrícia Najm
- Coordenadora Global do CMI: Juliana Martins
- Agência principal: LOLA Mullenlowe (Madrid)
- Diretor Executivo de Criação: Tomas Ostiglia
- Diretores Criativos: German Rivera Hudders, Saray Gonzalez
- Equipe Criativa: Júlia Albesa, Zenghao Jiang, Blanca López e Lara Ramírez
- Estagiários Criativos: Alba Gómez e Carlota Díaz
- Diretora de Criação Social: María Garcia Campos
- Designer Visual Social: Rodrigo Muñoz
- Chefe de Arte: Juan Sebastián Moreno
- Diretor-geral: Tom Elliston.
- Diretora de Contas: Bárbara de la Plaza
- Supervisora de Contas: Sofía Pérez-Arellano
- Chefe de Planejamento Estratégico: Camila Facín
- Diretor de Estratégia: Alberto Burés
- Chefe de Produção: Felipe Calviño
- Produtores: Jorge Saade e Cristina Viver
- Produtora: Landscape
- Diretor: Dario Fau
- Executiva de Vendas: Laura Rocha
- Produtora Executiva: Renata Munaretto
- Coordenador de Produção: Jonas Matos
- Gerente de Projetos: Mayara Coelho
- 1ª Assistente de Direção: Natália Reis
- 2ª Assistente de Direção: Inês Vianna
- 3º Assistentes de Direção: Gabriel Ludwig e Mariana Thomé
- Chefe de Produção: Guilherme Valiengo
- 1ª Assistente de Produção: Sara Avanci
- 2ª Assistentes de Produção: Bianca Dias e Julia Botelho
- Direção de Fotografia: Fe Oliveira
- 1ª Assistente de Câmera: Patricia Gimenez
- 2ª Assistente de Câmera: Ana Laura Ferraz
- Eletricista-chefe: Norberto Becares
- Produtora de locação: Gabriela Salgado
- Assistentes de locação: Igor dos Santos e Bruna Ribas
- Diretor de Arte: Ale Maestro
- Assistente de Arte: Marina Masetti Faggin
- Produtoras de Adereços: Fabiana Beghini e Gabriela Gioria
- Produção Artística: Gisela Villalva
- Cenários: André Castilho e Murilo Borges
- Técnico de Efeitos Especiais: Bruno Steger
- Produtora de elenco: Anne Trevisan e Cintia Cappellano
- Figurinista: Nina Guimarães
- Maquiadora: Fabiana Mizukami
- Supervisora de Pós-Produção: Mell Helade
- Coordenadores de Pós-Produção: DonMar – Lucas Marini e Diego Nascimento
- 1ª produtora: Big Productions
- Estúdio de efeitos visuais: Voodoo
- Colorista: Erick Moraes
- Empresa de música: Massive Music
- Vice-presidente: Alex Menck
- Chefe de Produção Criativa (Américas): Brian Scherman
- Produção Musical Sênior: Dale Mason
- Empresa de áudio: Serena
- Empresa de áudio (México e Brasil): Audio Maniacos
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