O retail media está se consolidando como estratégia para alavancar vendas no mercado, especialmente em tempos de transformações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor.
Esse modelo de publicidade, que utiliza sites de e-commerce, aplicativos e até mesmo lojas físicas para anunciar produtos, está previsto para superar formatos tradicionais, como a televisão, até 2026. Segundo o IAB Europa, até lá o investimento em retail media deve ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões, confirmando sua relevância no setor.
Com a chegada do fim de ano, a importância do retail media cresce ainda mais. Durante períodos de alta demanda, como o Natal — que deve movimentar R$ 69 bilhões no varejo, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) —, a estratégia permite que empresários otimizem recursos e alcancem consumidores com publicidade em momentos decisivos de compra, como o checkout ou uma busca on-line.
“Justamente por gerar um impacto tão positivo é que usamos o retail media nas nossas estratégias de marketing de performance. Esse modelo permite que marcas e anunciantes se conectem com consumidores já no ambiente de compra, propício para as conversões, aumentando a probabilidade de sucesso”, explica Luiz Ruiz, CSO da Wigoo, empresa de tecnologia com conceito martech.
A personalização proporcionada por essa estratégia não apenas impulsiona as vendas no curto prazo, mas também fortalece a relação com o público, gerando fidelidade à marca. Além disso, garante uma segmentação mais precisa, direcionando os anúncios de acordo com bases de dados robustas, atingindo o público desejado com maior eficácia.
“O retail media deixou de ser tendência para se tornar a realidade que veio para transformar a interação entre marcas e consumidores, gerando resultados significativos e remodelando o futuro do marketing”, conclui Ruiz.
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