Os cookies de terceiros – produzidos por outros sites – têm data de validade, com eliminação já programada para ocorrer no próximo ano.
Entretanto, segundo relatório da WARC, diversas organizações encontram-se despreparadas para anunciar em um ambiente com alta política de privacidade.
De acordo com a pesquisa The Future of Programmatic (O Futuro da Programática), quase três quartos (73%) dos profissionais de marketing do Reino Unido não estão bem preparados para a retirada de cookies de terceiros, enquanto a maioria (58%) dos líderes globais de marketing não possuem sequer compreensão prática de como a mudança dos regulamentos de privacidade afetará seu trabalho.
Por que isso importa?
Tradicionalmente, o ecossistema programático depende de cookies de terceiros para que seja possível alcançar públicos específicos com conteúdos publicitários. No entanto, o desaparecimento contínuo do cookie de terceiros e a introdução de novos regulamentos de privacidade estão reduzindo a capacidade dos anunciantes de rastrear e segmentar públicos-alvo na internet.
De fato, a pesquisa da LiveRamp consta que mais da metade dos profissionais de marketing (60%) estão preocupados em alcançar seu público quando os cookies de terceiros estiverem fora de área.
Dados explorados
- 73% dos profissionais de marketing do Reino Unido não estão bem preparados para a retirada final dos cookies de terceiros.
- 58% dos líderes de marketing parecem não entender como as mudanças na regulamentação de privacidade afetarão seus sistemas e ferramentas ou seus negócios em geral.
- 60% dos profissionais de marketing estão preocupados em “alcançar o público em grande escala” quando os cookies de terceiros desaparecem.
Embora a falta de preparação seja preocupante, alguns profissionais de marketing estão experimentando uma variedade de alternativas de cookies de terceiros, incluindo Google Topics, dados próprios, soluções de identidade e segmentação contextual.
“Em um mundo pós-cookies de terceiros, o maior desafio para os anunciantes é que não há uma resposta única e onipresente para todos. Acho que muitos anunciantes têm um plano. Eles têm ideias de como seguir em frente. Mas ninguém sabe ao certo como tudo vai se encaixar, ainda” destaca Leah Askew, vice-presidente sênior e chefe de mídia de precisão da Digitas da América do Norte.
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