Em busca de uma inteligência cada vez mais global e capaz de reconhecer as diferenças locais, a Publicis Brasil recebe uma dupla de criativos estrangeiros formada pelo redator Diego González (dir.), da Publicis México, e pelo diretor de arte Fernando Errecaborde (esq.), da Publicis Graffiti, da Argentina, que representou seu país na Young Lions Competition de Print do festival de Cannes de 2010. González e Erracaborde passam um período no Brasil trabalhando com grandes contas da agência, sob a supervisão direta do head of art Sidney Araújo (em pé).
A presença da dupla na Publicis Brasil também reforça a metodologia de criatividade combinatória adotada pelo Núcleo de Inteligência Criativa, sob o comando dos diretores de criação e planejamento. Esse método permite somar as experiências de cada pessoa, assim como o modelo de flutuação que o COO e Chief Creative Officer Hugo Rodrigues implantou para que os profissionais desempenhem funções diferentes, dependendo do job e do conhecimento de cada um sobre o assunto e o cliente em questão. O resultado é o maior envolvimento das pessoas, a oxigenação das ideias, a consistência no trabalho e a agilidade nos processos.
“É interessante essa mistura de culturas tão distintas quando você trabalha em um mercado totalmente globalizado. Você consegue ter um novo olhar até mesmo sobre o que já conhece e domina. As ideias perdem as fronteiras e isso enriquece o resultado final, mesmo que você tenha que regionalizar a comunicação depois”, diz Sidney Araújo. Com 9 Leões de Cannes e um dos poucos Yellow Pencils do D&AD conquistados por brasileiros, o head of art busca no contato com jovens talentos, como nas aulas que ministra na Miami Ad School, uma forma de manter a criatividade atualizada.
