12-01-06 ??? O controvertido prefeito do Rio de Janeiro, César Maia, publicou ontem, no Diário Oficial do Município, um decreto que "proíbe a utilização de agências de publicidade para intermediar a veiculação impressa, radiofônica ou televisiva nos meios de comunicação". O decreto cancela ainda o processo de licitação de agência de publicidade.
A "House" de César Maia
A Secretaria Especial de Publicidade, Propaganda e Pesquisa ??? SEPROP – ficará responsável pela contratação dos espaços publicitários diretamente junto aos veículos. O mesmo acontecerá com a produção para a realização de peças para as quais a Prefeitura não tenha pessoal ou equipamento especializado.
Confira a posição da ABP sobre a decisão da Prefeitura do Rio de Janeiro
ABP critica decreto de Cesar Maia
12/01/2006 – 18:11
O presidente da Associação Brasileira de Propaganda Adilson Xavier criticou o decreto de lei publicado hoje no Diário Oficial do Município do Rio de Janeiro no qual o prefeito Cesar Maia altera a relação da prefeitura com agências de publicidade. Para Xavier, o Decreto da Prefeitura do Rio tem duas consequências imediatas: queda da qualidade e aumento de custos, "o que se opõe diretamente aos princípios básicos da administração em geral e da gestão do bem público em particular". O presidente da ABP coloca que por não ser agência, a Prefeitura não tem direito ao desconto dos veículos com o qual as agências se remuneram, nem às vantagens da tabela do CENP, que estabelece por lei um repasse escalonado dessa remuneração das agências aos clientes por elas representados, de acordo com as verbas investidas. "Ou seja, a Prefeitura vai pagar preço mais caro possível por todos os espaços de mídia. Por não ter a capacitação técnica dos profissionais de comunicação, a Prefeitura não terá recursos para fazer seus planos de mídia, provavelmente sendo obrigada a promover seguidas licitações toda vez que quiser veicular alguma mensagem. E quem vai criar as peças? Ou serão freelancers ou funcionários contratados pela Prefeitura, em ambos os casos onerando mais ainda os cofres públicos", diz. Xavier conclui acrescentando que, "por não contratar as empresas especializadas estabelecidas no Rio, que geram empregos e pagam impostos, a Prefeitura desprestigia quem investe na cidade, desvaloriza o mercado carioca, e deixa de recolher o ISS gerado pelos serviços que ela própria solicitaria às suas agências de propaganda. Diante disso, a ABP e todas as categorias profissionais que ela representa esperam que o bom-senso prevaleça, levando a Prefeitura do Rio a reavaliar sua decisão."
Fonte: Portal Propaganda e Marketing
