A empresa de anúncios AppNexus divulgou na última semana que só vai cobrar de seus clientes as publicidades que realmente são visualizadas. Outras empresas como o Google e o Facebook também realizaram ações parecidas. Com as sofisticadas ferramentas de localização e targeting, fica fácil descobrir quais são os anúncios visualizados. Entretanto, a maioria das pesquisas estima que apenas metade dos anúncios digitais são visualizadas por pessoas reais.
Os anunciantes sempre pagaram por anúncios sem visibilidade, como por exemplo, uma publicidade custa menos na contra-capa de um jornal do que em seu interior. Na internet, um anúncio no fim da página é mais barato que um no topo. A diferença é que na internet é possível mensurar quantas poucas pessoas viram o anúncio.
Pagar por espaços que ninguém vai ver é desperdício. Mas agências de publicidade geralmente garantem aos seus clientes taxas mais baixas como uma forma de conquistar negócios competitivos, forçando-as, às vezes, a comprar impressões que não são visualizadas.
O clichê é que os anunciantes sabem que metade de seus orçamentos são desperdiçadas, eles apenas não sabem qual metade. E está se tornando cada vez mais possível para descobrir isso, mas pode ser que nem todo mundo queira saber a resposta.
Com informações do Adage. Saiba mais aqui. (em inglês)
