Esta não é a primeira vez que a Ben & Jerry’s e Unilever se estranham. Em novembro de 2023, a marca de sorvetes resolveu abrir um processo com a empresa-mãe. Desta vez, a discussão entre as duas se deu por conta de um veto em uma postagem nas redes sociais que teria menção ao Donald Trump, novo presidente dos Estados Unidos.
O assunto foi incluído no processo e a publicação que causou todo este problema tinha como previsão ser postada no dia da posse de Trump. Porém, a Unilever resolveu vetar por conter conteúdos sensíveis.
“Apesar de quatro décadas de ativismo social e de vários anos desafiando as políticas de Trump, parece que criticar Trump é agora um assunto tabu aos olhos do Sr. Peter ter Kulve”, afirmou a Ben & Jerry’s no seu processo, de acordo com informações do Marketing Directo.
Ben & Jerry’s afirma que a Unilever está praticando censura com a marca
No primeiro processo que a Ben & Jerry’s moveu contra a Unilever, que agora teve alterações, dizia que a empresa-mãe está silenciando a marca de sorvetes.
“Na denúncia, a Ben & Jerry’s também alegou que a Unilever ameaçou desmantelar o conselho de administração da empresa e até processar os membros deste conselho pelo posicionamento da marca de gelados a favor dos refugiados palestinianos e pelos seus apelos à paz e a um cessar-fogo permanente no Oriente Médio”, explicou a publicação.
No processo a Ben & Jerry’s explica que “tentou em quatro ocasiões falar publicamente a favor da paz e dos direitos humanos. E apesar da sua obrigação contratual de respeitar e reconhecer a responsabilidade primária do conselho independente da Ben & Jerry’s em relação à missão social da marca, a Unilever silenciou cada um dos seus esforços”.
A tensão entre as duas marcas já acontece de longa data. Em 2021, elas também tiveram um atrito quando Israel ocupou territórios na Cisjordânia. Na época, a marca de sorvetes disse que não venderia mais os seus produtos no local porque aquele lugar não estava alinhado com os seus valores. Por conta disso, alguns investidores venderam as suas ações da Unilever.
“A marca de gelados processou então a Unilever por vender o seu negócio em Israel a um franqueado com o objetivo final de continuar a comercializar os produtos Ben & Jerry’s no país do Oriente Médio e na Cisjordânia. Esse processo foi posteriormente resolvido em 2022 através de um acordo, segundo o qual a Unilever é obrigada a respeitar as decisões relacionadas com a missão social da sua subsidiária”, explicou a publicação.
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