Por estar se tornando uma marca importante entre as pessoas que procuram por produtos para cuidar da pele, a Sephora resolveu apostar em uma campanha multicanal.
Segundo informações do Marketing Dive, o mercado global de cuidados com a pele, deve crescer, até 2032, para mais de US$194 bilhões.
Intitulada como “Skin Obsessed” (“Obcecados pela pele”, na tradução literal), a nova ação da Sephora traz dois vídeos: “Segurança” e “A Caçada”.
“O primeiro acompanha um viajante no TSA, que é retido devido a um estoque infinito de produtos para a pele, até que uma loja da Sephora aparece para ajudá-lo a criar uma rotina que permita levar bagagem de mão. O segundo anúncio mostra uma mulher navegando por avaliações de produtos online enquanto tenta decidir sobre uma rotina de cuidados com a pele, antes que a Sephora intervenha novamente para fazer o trabalho pesado”, explica a publicação.
Cuidados com pele, foco da Sephora nesta nova campanha, tem sido o assunto escolhido por diversas marca
Devido ao potencial crescimento do segmento de cuidados com a pele, diversas marcas também têm optado por apostar neste assunto.
“No último outono, a Elf Skin, linha de cuidados com a pele da marca de beleza, lançou sua maior campanha de marca até o momento, ’Divine Skintervention’, estrelada pela atriz e comediante Megan Stalter (‘Hacks’). Antes disso, a Dove se uniu a Drew Barrymore para combater uma tendência nas mídias sociais que tem levado jovens a aderirem a produtos antienvelhecimento para a pele de marcas como a Drunk Elephant”, relembrou a publicação.
Com direção de Waititi, que também foi o responsável pelas produções “Thor: Ragnarok” e “Jojo Rabbit”, a campanha terá comerciais de 15″ e 30″, além de peças personalizadas para as redes sociais.
Criada em parceria com a agência criativa TBWA\Chiat\Day LA, a nova campanha da Sephora também terá ativação na TV conectada e streaming de áudio.
Importante pontuar que mesmo as expectativas para este segmento sejam altas, “A iniciativa surge em um momento em que a Sephora continua sendo um ponto de crescimento para a controladora LVMH, embora a varejista de beleza tenha enfrentado alguns desafios nos EUA em relação ao seu e-commerce”, reforça o Marketing Dive.
E já aproveitando para falar sobre crescimento, a Sephora, nos primeiros três meses de 2025, continuou subindo, principalmente, por conta da forma que a marca tem apostado em curadorias estratégicas. Porém, de acordo com informações do Marketing Dove, o e-commerce da empresa, nos Estados Unidos, teve uma menor curva devido aos preços de produtos oferecidos na Amazon.
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