A Popeyes, rede de fast-food especializada em frango frito, apresentou na Espanha sua nova campanha “Así sí, así yes” (“Isso mesmo, isso mesmo”, na tradução literal).
A ação marca uma mudança na estratégia de comunicação da empresa e funciona como uma declaração de princípios, enfatizando um de seus valores centrais: a dedicação em fazer tudo com cuidado, atenção e autenticidade.
Em um cenário dominado pela pressa e pelo desleixo com os detalhes, a marca busca se diferenciar ao reafirmar que a qualidade não é negociável. Segundo a Popeyes, o conceito apresentado norteará toda a comunicação em 2026, estabelecendo um discurso mais próximo, direto e transparente, características que, segundo a empresa, refletem fielmente sua personalidade e seus valores.
Frango crocante da Popeyes simboliza compromisso social e padrão artesanal
O principal produto da Popeyes, o frango crocante, tornou-se também um símbolo do compromisso social da marca. Preparado diariamente nos restaurantes da rede, cada pedaço utiliza frango 100% fresco e de origem nacional, marinado por doze horas em uma combinação de temperos cajun e empanado manualmente.
O método, que demanda tempo e atenção minuciosa, evidencia a dedicação da empresa a um processo genuinamente artesanal e sua convicção de que fazer bem-feito é parte essencial de sua identidade.
“Há anos defendemos algo muito simples: quando fazemos as coisas direito, isso transparece. Nosso frango é fresco, marinado por 12 horas com um delicioso sabor Cajun e empanado à mão porque acreditamos nessa forma de trabalhar. Com ‘Así sí, así yes’ (Isso mesmo, é assim mesmo), quisemos ir além e garantir que nossa comunicação também refletisse isso. Essa plataforma nos permite mostrar a verdadeira personalidade do Popeyes: direta, autêntica e orgulhosa do seu processo”, comentou Laura Becerril, diretora de marketing do Popeyes Espanha, segundo informações do Marketing Directo.
Desenvolvida pela agência Fácil, a nova campanha da Popeyes estreia com um vídeo de curta duração que provoca o público a refletir sobre como a falta de autocuidado se tornou comum na rotina. A peça destaca a decisão da marca de romper com esse cenário, reforçando seu compromisso com atenção, autenticidade e qualidade.
O filme será o ponto de partida para uma ampla comunicação que incluirá televisão, mídia digital, redes sociais, ações de publicidade exterior e materiais em pontos de venda. A estratégia de marketing permanece no ar ao longo dos meses de novembro e dezembro.
“Trabalhar com a Fácil tem sido extremamente inspirador. Eles conseguiram captar a essência da Popeyes e devolvê-la não apenas em uma ideia criativa forte e flexível, mas também em uma plataforma que nos aproxima do consumidor de maneira mais emocional”, afirma Becerril.
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