A Peugeot lançou uma nova campanha global para promover o modelo 308, apostando em uma abordagem lúdica e visualmente marcante.
Estrelado por uma cidade tomada por gatinhos, o filme principal de 60 segundos, intitulado “Gatinhos”, apresenta o 308 como um leão em meio a uma metrópole composta por carros menores e menos imponentes, utilizando os felinos como metáfora de domínio, confiança e distinção.
Dirigido por Julien & Quentin, por meio da produtora Hamlet, o filme foi inteiramente captado em câmera, sem uso de efeitos digitais, em uma cidade em miniatura construída artesanalmente.
O cenário reúne 30 gatinhos reais, cada um representando uma marca concorrente. Nesse ambiente, o novo Peugeot 308 rompe a monotonia, “arrepiando os pelos” e deslizando pelo tráfego urbano para se afirmar como o verdadeiro rei da cidade.
Diretor aposta em gatinhos reais e miniaturas para dar vida à nova campanha do Peugeot 308
Julien Martorell, que anteriormente integrava a dupla de diretores Julien & Quentin, destacou a simplicidade e a força do conceito criativo por trás da nova campanha do Peugeot 308.
Segundo o diretor, a proposta partiu de uma decisão considerada arriscada, mas essencial para a autenticidade do filme: trabalhar exclusivamente com gatinhos reais. “É sempre um prazer receber um briefing baseado em uma ideia simples e poderosa. Desde o início, optamos por uma abordagem ousada, mas indispensável para nós: usar gatinhos de verdade. Aqueles que vemos em vídeos engraçados na internet, os fofos, com uma qualidade indescritível que simplesmente não pode ser simulada”, afirmou, de acordo com informações do The Drum.
De acordo com Martorell, todos os cenários foram construídos na Polônia, em escala adequada para os animais. As cenas com o carro foram filmadas em Varsóvia.
O diretor ressaltou o alto nível de detalhamento empregado pelo departamento de arte na criação da cidade em miniatura e o desafio de trabalhar com atores imprevisíveis. “Foi preciso ter paciência e deixar que nossos intérpretes peludos fizessem o que sabiam fazer — ou não fizessem”, brincou.
Para ampliar ainda mais o impacto visual, o filme também passou por processos de pós-produção com o uso de ferramentas de inteligência artificial.
“Partimos de uma base sólida e real e, depois, adicionamos detalhes que seriam impossíveis de alcançar apenas de forma manual. Exploramos o melhor dos dois mundos, sem abrir mão do princípio de começar pela vida real. Essa é a essência do nosso trabalho”, explicou Martorell.
A campanha será veiculada em toda a Europa, com presença em canais de TV, mídia impressa, plataformas digitais, peças impressas e ações de CRM.
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