Campanha aposta na estética do horror para expor o impacto oculto do consumo de animais durante as festas de fim de ano.
Enquanto a maioria dos anúncios de Natal insiste em reforçar mensagens de união, afeto e esperança, a nova campanha da PETA escolhe seguir pelo caminho oposto.
Em vez do imaginário típico das festas, a organização apresenta um filme publicitário inquietante, construído justamente para provocar repulsa e reflexão.
Desenvolvido pela agência Grey London, em parceria com a produtora O Positive e dirigido por David Shane, o vídeo inicia com um jantar natalino aparentemente corriqueiro.
Porém, o clima acolhedor se desfaz rapidamente, dando lugar a um cenário grotesco que captura por completo a atenção do espectador.
Conforme a cena avança, os convidados passam a ser atingidos por respingos, e, em seguida, verdadeiros jatos de sangue de origem desconhecida.
O recurso visual, usado de forma explícita e crescente, funciona como metáfora para o abate anual de animais que marca o período das festividades, deslocando o olhar do público para a violência escondida por trás das tradições de fim de ano.
Campanha da PETA usa estética de terror para denunciar a violência por trás dos banquetes de Natal
A conversa trivial e incessante dos convidados, que permanece inalterada mesmo diante do crescente derramamento de sangue, funciona como uma metáfora para a falta de consciência sobre o sofrimento dos animais abatidos antes de chegarem à mesa.
Com um tom propositalmente exagerado, o comercial adota recursos clássicos dos filmes de terror para confrontar o público com a realidade oculta por trás de muitos jantares natalinos.
O diretor David Shane, conhecido por trabalhos mais voltados ao humor, resume a proposta: “O anúncio parte de uma ideia simples e forte. Poucos de nós param para pensar no caminho que a comida percorre até o prato. Apesar da mensagem séria, confesso que filmar foi incrivelmente divertido, o maior desafio foi fazer o elenco não rir enquanto era coberto de sangue falso”, segundo informações do Marketing Directo.
“Nada simboliza mais o Natal do que desmembrar o corpo de um animal que um dia foi senciente diante da família. Queremos que esta campanha incentive as pessoas a escolher compaixão em vez de crueldade”, disse Helen Rhodes, diretora de criação da Grey London, que reforça a intenção de provocar reflexão.
A ação, intitulada “Feliz Natal Sacrifício”, inclui ainda peças instaladas em espaços públicos que exibem pelagens de animais tingidas de vermelho, remetendo ao tradicional traje do Papai Noel. A estratégia busca causar impacto sem recorrer a imagens de violência explícita, preservando o caráter satírico da campanha.
O filme publicitário será exibido nos cinemas do Reino Unido e também em plataformas digitais no Reino Unido, Estados Unidos e Alemanha. Já as peças de mídia externa serão veiculadas exclusivamente no território britânico.
Mimi Bekhechi, vice-presidente da PETA no Reino Unido e Europa, destaca a contradição natalina: “O Natal deveria representar boa vontade, mas para milhões de animais, significa o oposto. Esperamos que este anúncio incentive o público a incluir todos os seres no espírito de bondade e a retirar os animais do cardápio.”
Foto: Pixabay
