A PepsiCo fechou seu departamento global de procurement, a mesa de compras global de marketing, e isso foi motivo para conflitos entre empresas anunciantes e agências.
A partir de agora, a responsabilidade de contratar os fornecedores de marketing será dos gestores de cada uma das marcas da empresa multinacional, o que deve mudar significativamente a relação da Pepsi com suas agências de propaganda e demais fornecedores de marketing.
Um porta-voz da PepsiCo disse que a empresa quer ganhar flexibilidade e velocidade num ambiente em que as decisões muitas vezes precisam ser tomadas em tempo real. Os anunciantes começaram a criar mesas de compras para centralizar as contratações na área de marketing há cerca de 15 anos, com o objetivo de economizar dinheiro e melhorar o retorno sobre seus investimentos.
Filipe Trielli, presidente da Aprosom (Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários), fala que as mesas de compras colocam o preço como único valor em uma negociação e a Aprosom recebeu a notícia sobre a mudança na PepsiCo com bastante entusiasmo.
“Este assunto já foi pauta em muitas reuniões com os anunciantes e até lançaram um manifesto, tempos atrás, contra essa forma de contratação de fornecedores. Quando falamos de um trabalho criativo, em que cada peça é única e, sendo única, conta com diferentes números de profissionais envolvidos, há outras variáveis a se observar. Uma peça com orquestra é bem diferente, em número de participantes, de uma em que há apenas uma voz e um violão. Ou seja, o preço de uma peça está intimamente ligado ao briefing. O resultado disso é que a comunicação dos clientes acaba ficando cada vez mais genérica e com menos possibilidades criativas, diminuindo assim a sua relevância. Aparentemente as empresas estão começando a perceber isso. Esperamos que seja uma tendência”, disse.
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