A PepsiCo amplia sua estratégia digital com o lançamento da plataforma Flavor Swap, iniciativa que une inovação de portfólio e influência das redes sociais.
A ação representa a primeira entrada da divisão de alimentos da companhia no TikTok Shop, braço de comércio eletrônico da rede social que tem redefinido a relação entre marcas e consumidores, especialmente entre a Geração Z.
Segundo Chris Bellinger, diretor de criação da PepsiCo Foods US, a campanha reúne uma série de estreias para a empresa. “Flavor Swap é uma campanha repleta de ‘primeiras vezes’. É a primeira vez que remixamos sabores icônicos em salgadinhos inesperados. Também é a primeira vez que trabalhamos com alguns dos maiores formadores de opinião da atualidade para lançar e personalizar marcas lendárias da PepsiCo. E é nossa primeira campanha verdadeiramente centrada nas redes sociais para apresentar um sabor icônico”, afirmou em comunicado.
A estratégia combina lançamentos inéditos com criadores de conteúdo de grande alcance. Entre as parcerias estão a cantora Madison Beer, que promove a fusão de Lay’s Sweet Southern Heat Barbecue com Cheetos Crunchy; o streamer iShowSpeed, associado à combinação de Ruffles Cheddar & Sour Cream com Doritos; e o grupo de comédia esportiva Dude Perfect, que apresenta Doritos Cool Ranch em versão Ruffles.
Com a iniciativa, a PepsiCo reforça o movimento de transformar engajamento digital em plataforma de lançamento, aproximando marcas consolidadas de novos públicos por meio de experiências colaborativas e formatos nativos das redes sociais.
PepsiCo reforça aposta nas redes sociais após anunciar redução de preços nos salgadinhos
A PepsiCo intensificou sua estratégia de marketing digital pouco depois de anunciar a redução de preços em quase 15% em parte de seu portfólio de snacks, incluindo Lay’s, Doritos e Cheetos. A medida busca reativar o crescimento da categoria em um cenário de pressão econômica, no qual muitos consumidores reduziram gastos.
Dentro desse movimento, a plataforma Flavor Swap foi concebida para atingir o público onde ele já está: nas redes sociais. A iniciativa explora a forma como a Geração Z descobre, avalia e compra produtos, integrando criadores de conteúdo, tendências culturais e ferramentas de compra em um mesmo ambiente.
Segundo dados divulgados pela empresa, 68% dos consumidores da Geração Z já realizaram compras diretamente em plataformas sociais, enquanto 74% dos americanos afirmam ter adquirido produtos com base na recomendação de influenciadores.
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As novas combinações de sabores também partem de preferências já consolidadas entre o público. Doritos Cool Ranch aparece como o segundo sabor mais popular da marca; Ruffles Cheddar & Sour Cream lidera as vendas dentro de seu portfólio; e Lay’s Sweet Southern Heat Barbecue se apoia na tendência dos sabores “swicy”, que mesclam notas doces e picantes.
Embora o Flavor Swap marque a primeira vez que a PepsiCo lança um sabor por meio de uma campanha centrada nas redes sociais, a companhia vem aprofundando essa orientação estratégica. No último ano, a divisão de bebidas da empresa nos Estados Unidos ampliou a integração com a VaynerMedia, agência especializada em mídia social.
Mais recentemente, a Poppi, marca do grupo PepsiCo, adotou abordagem semelhante em sua campanha exibida durante o Super Bowl, reforçando a aposta em formatos digitais e linguagem voltada às novas gerações.
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