Com o conceito “Iniciativa é tudo” a AlmapBBDO lança sua primeira campanha para cachaça Ypióca. A ação, que engloba filme para TV, vinhetas, mídia impressa e mídia exterior, tem o objetivo de mostrar que o ritual da cachaça começa com a iniciativa de alguém que pede a bebida e compartilha com outra pessoa, tornando o momento especial e divertido.
O filme de lançamento intitulado “Bicho-preguiça” traz um grupo de publicitários apáticos quando questinados quem faria uma apresentação, como não há resposta o chefe informa que a tal apresentação será em Londres e eque ele vai. Depois disso o locutor entra falando da importância de tomar iniciativa e compara a falta dela a um bicho-preguiça.
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