A BETC (do Grupo Havas) e a Leo Burnett Tailor Made foram as agências de publicidade escolhidas pelo Grupo Pão de Açúcar (GPA) para comandar o trabalho a partir de janeiro de 2017.
A Havas Worldwide atendia a conta do GPA desde 2014. Agora, a BETC fica responsável por Pão de Açúcar e marcas próprias (como Taeq). A LBTM passa a atender a bandeira Extra.
Também participaram da disputa DPZ&T, FCB Brasil e uma nova agência do Grupo Omnicom que deve abrir escritório no Brasil, chamada Energy. A Lew’Lara\TBWA deixou o processo em setembro.
