Mas, quão prevalentes são essas ferramentas na web? Em uma pesquisa recente que examinou mais de 144 milhões de páginas carregadas em mais de uma dúzia de países, Cliqz e Ghostery descobriram que 77,4% de todos os sites tinham pelo menos um rastreador de terceiros.
Além disso, a análise revelou que uma considerável minoria de sites examinados – 16,2% – registrou 10 ou mais rastreadores.
O Google foi o empregador mais prevalente de rastreadores, de acordo com Cliqz e Ghostery. Os rastreadores relacionados ao seu serviço Google Analytics apareceram em 46,4% das páginas examinadas. Mas rastreadores relacionados a seus outros serviços, como DoubleClick e AdSense, também foram comparativamente prevalentes.
O Facebook foi a outra grande empresa de rastreamento, com o seu serviço Facebook Connect encontrado em mais de um quinto (21,9%) das páginas.
Então, por que os editores e os anunciantes devem se importar se os usuários se afogarem em um dilúvio de rastreadores? Por um lado, as tecnologias de rastreamento permitem para ambos targeting segmentado e retargeting. Mas o uso excessivo de tais técnicas de marketing tem potencial para produzir efeitos negativos nos anunciantes se o público terminar uma sessão de navegação com preocupações de que as empresas estão coletando dados demais sobre eles.
Em alguns casos, altas taxas de frequência de anúncios podem resultar na instalação de bloqueadores de anúncios, que estão ganhando força nos EUA. O eMarketer estima que um pouco mais de 30% dos usuários de internet dos EUA usarão um bloqueador de anúncios em 2018, ante 15,7% em 2014.
Para ler a íntegra em inglês no eMarketer, clique aqui.
