A OpenAI deu início à sua primeira campanha nacional omnicanal para o ChatGPT na Índia, um marco que reforça o compromisso da empresa em desenvolver tecnologias de inteligência artificial voltadas ao país e em parceria com seus usuários.
A ação será divulgada em TV, plataformas OTT, meios impressos, canais digitais e mídia exterior ao longo das próximas semanas, com foco em experiências de voz adaptadas a diversos idiomas regionais.
No centro da campanha estão duas narrativas que ilustram como o ChatGPT tem sido incorporado ao dia a dia de milhões de indianos, ajudando-os a superar desafios pessoais, fortalecer a autoconfiança e ampliar suas possibilidades.
Os filmes, dirigidos pelo fotógrafo e cineasta indiano Bharat Sikka, serão exibidos em sete línguas locais, ressaltando a capacidade de localização e interação por voz do assistente.
“Acreditamos que você não precisa falar um idioma diferente do seu idioma principal para acessar ferramentas de IA. Nosso foco é fazer com que o ChatGPT pareça natural, intuitivo e culturalmente adequado em todos os idiomas indianos. Esta campanha foi inspirada em diversos casos reais em que o ChatGPT se mostrou uma ferramenta confiável, ajudando pessoas a aprender, criar, se preparar, se comunicar e crescer — no idioma em que se sentem mais confortáveis”, comentou Sheeladitya Mohanty, chefe de marketing da OpenAI na Índia, segundo informações do Campaign Índia.
ChatGPT chega ao público indiano com campanha omnicanal em sete línguas
A OpenAI continua sua expansão na Índia com a primeira campanha nacional integrada do ChatGPT, que será exibida em bengali, hindi, canarês, malaiala, marata, tâmil e telugu.
O primeiro filme, já disponível, acompanha uma jovem se preparando para uma entrevista de emprego, posicionando a IA como uma espécie de consultora de carreira pessoal: sempre acessível, paciente e imparcial.
A ação será veiculada em televisão, plataformas de streaming e digitais, além de mídia impressa e espaços publicitários externos. O cenário da campanha são cidades de porte médio e pequenas metrópoles em crescimento, onde a ambição é visível, o inglês é funcional e o conforto está na língua materna.
Criativamente, a narrativa desloca a percepção da IA de “gênio distante” para “assistente do dia a dia”, com interações por voz em contextos cotidianos e normalização do uso do hindi, tornando a tecnologia mais acessível e menos intimidadora.
A trilha sonora escolhida, “Pal pal dil ke paas”, de Kishore Kumar, do filme “Blackmail” (1973), adiciona uma camada emocional à narrativa, misturando nostalgia e modernidade.
Entretanto, a campanha ainda enfrenta desafios na naturalidade do áudio: a interação por voz mistura inglês com sotaque carregado e hindi com entonação artificial, destoando da fala real dos indianos.
Mesmo com essas limitações, a campanha sinaliza a intenção da OpenAI de criar produtos mais alinhados ao contexto local, menos centrados no Vale do Silício e mais voltados para o cotidiano do interior da Índia.
Desde o lançamento do ChatGPT no país, em 2022, o objetivo tem sido quebrar barreiras de entrada; esta campanha formaliza essa ambição, mesmo que a naturalidade da voz ainda precise evoluir para acompanhar a aspiração do público.
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