A marca Omo lança uma nova campanha para Omo Líquido Super Concentrado. A campanha estreia com a veiculação de filmes com 15” e 30’’, que entram no ar nesta terça-feira, dia 16, em horário nobre na TV Aberta. Os filmes comunicam dosagem e performance. A mensagem de dosagem será trabalhada com a utilização da tampinha como ícone, reforçando que uma tampinha de Omo Líquido Super Concentrado é o suficiente para lavar uma máquina de lavar cheia*. Já o tema performance será demonstrado por meio do poder de remoção de manchas difíceis, inclusive de graxa.
A nova comunicação de Omo Líquido Super Concentrado chega no momento em que a marca acaba de lançar a embalagem de 1 litro do produto (1.050 litro) – que equivale a 3 litros de detergente liquido comum. Segundo a gerente de marketing da marca, Paula Lopes, a versão concentrada permite que o consumidor leve para a casa um produto compacto e que rende tanto quanto um detergente líquido comum. “Isso reflete não apenas na economia, como também em um consumo mais sustentável, visto o menor impacto que os produtos concentrados acarretam no meio ambiente, além de uma maior praticidade por serem produtos menores e, por isso, mais fáceis de transportar e armazenar”, explica.
Além dos filmes, adaptados pela Neogama/BBH, a nova campanha da versão líquida concentrada de Omo contará com ações de merchandising, intervenções na internet, comunicação em pontos de venda, entre outras ações, assinadas pelas agências New Content, F.biz e Bullet. “A campanha vai dar continuidade ao trabalho de mudança de hábito dos consumidores para produtos eco-eficientes como os concentrados. Queremos focar que uma tampinha basta para lavar uma máquina cheia. Esse entendimento já ocorreu nos mercados norte americano e europeu, onde os consumidores abraçaram o novo formato. Acreditamos que no Brasil teremos o mesmo resultado, mas isso é um trabalho de longo prazo”, completa a gerente.
OMO Líquido Super Concentrado
Lançado em julho de 2010, trata-se da principal inovação da marca nos últimos anos e uma das principais apostas da Unilever para contribuir com a redução das emissões de CO2 no meio ambiente. O lançamento faz parte do plano global de sustentabilidade da categoria de cuidados com as roupas da Unilever – intitulado Por Um Planeta Mais Limpo, que prevê um plano de ações de longo prazo que engloba o lançamento de produtos sustentáveis, adaptação no processo de fabricação nas unidades brasileiras e estímulos às mudanças de hábitos do consumidor.
Segundo estudos da Unilever, a utilização de OMO Líquido Super Concentrado pelos consumidores prevê um consumo significativamente menor de água, embalagens e transporte na produção. Lançado em todo o Brasil, o novo OMO apresenta três versões: 315 ml, 630 ml e 1.050 litro que correspondem a 1 litro, 2 litros e 3 litros de detergente líquido comum, com o poder de um tira-manchas.
Ficha Técnica do Filme
Anunciante: Unilever Brasil
Agência: NEOGAMA BBH
Título: Bicicleta
Produto: Omo Líquido Super Concentrado
Secundagem: 45” / 30” / 15”
Diretor Geral de Criação
Diretores de Criação
Criação
RTVC: Fernanda Crespo, Maxie Foz, Mariana Barbiellini, Tico Cruz, Mel Duarte, Ana Assis e Marcos Camurati
Atendimento: Valéria Barbosa e Marina Veludo
Produtora: Filmakers
Direção: Ramiro Bosch
Fotografia: Jorge Floretta
Produção: Ines Artagaveytia
Montador: Manuel Dondas
Pós-Produção/Finalização: Edgard Allan Post
Trilha: Maestro
*referência: máquina de lavar de 6 kg.
