A OLX lança nesta quinta-feira (13) a terceira fase de sua campanha: “Esquadrão Desapega”, com um grande diferencial: Filmes feitos especificamente para Facebook, YouTube e Twitter, além do formato tradicional de TV, com 30 segundos.
Criada pela agência Ogilvy Rio, a nova fase da campanha foi estudada desde o princípio para alcançar o novo consumidor, em todos os seus momentos, incluindo o grande tempo que passa no celular. A fórmula criada tem 3 pilares: Mensagem simples e objetiva, influenciadores famosos para criar engajamento e os formatos específicos para cada veículo. A criação continua com a equipe formada pelo vovô da OLX, que é o chefe do Esquadrão e os atores Fernanda Souza, Fernando Caruso e os youtubers Felipe Castanhari e Luba. Nesta nova fase o Esquadrão ensina que todo mundo tem alguma coisa para desapegar na OLX e que é muito fácil e rápido fazê-lo. Ao total são 12 filmes diferentes, feitos especificamente para cada meio de veiculação: TV e plataformas digitais.
A campanha, fruto da parceria entre a OLX e a Ogilvy Rio, foi criada por meio de pesquisas da OLX com usuários e teve início em junho deste ano com o mote “Se você não se dá conta de que tem coisas paradas em casa, você precisa de ajuda para enxergar isso”. A princípio, veiculada apenas nos meios digitais, a proposta era interagir com internautas e ensinar as pessoas a desapegarem de forma divertida e didática, enquanto mostrava os benefícios de fazê-lo. O objetivo era manter o tom bem-humorado já característico da OLX incluindo elementos da cultura POP para atrair mais usuários para o aplicativo.
Desde o inicio, a campanha teve o vovô da OLX como líder do Esquadrão Desapega e cada um dos personagens representava uma etapa de como usar o aplicativo. O humorista Fernando Caruso mostra que todo mundo tem coisas paradas em casa, o youtuber Luba, ensina a publicar um bom anúncio, Felipe Castanhari ajuda a negociar a vendae a atriz Fernanda Souza mostra os benefícios de se anunciar na OLX.
