Para lançar a edição especial de Fanta, a agência Ogilvy Social.Lab da Belgica criou o Projeto Fanta Dark Orange, que consiste em lançar o novo produto através de uma mini-série de terror, estrelada pelos dois influenciadores mais famosos da Bélgica – Black Crook (French speaker) e Kastiop (Dutch Speaker). Já que a ideia era focar no líquido de cor preta, lançado apenas para este período do ano, a agência criou e produziu 7 episódios da campanha mais assustadora já lançada pela marca.
A campanha teve inicio 3 semanas antes do Halloween e terminou na ultima quinta-feira, deixando o episodio mais assustador para o final. Além da mini-série, o Projeto Dark Orange também contou com Filtros de Snapchat assustadores (criados e produzidos pela Flipside), bem como um chatbot maligno no Facebook. O projeto também saiu do ambiente digital e virou ativação na noite de Halloween do parque Walibi, o maior parque de diversões do país, onde a história ganhou vida na forma de uma casa do terror.
Descubra os 7 episódios da história através do link:
Ficha técnica
Product: Fanta Dark Orange
Agency: Ogilvy Social.Lab
Global Chief Creative Officer: Gabriel Araujo
Creatives: Clémentine Bailly, Bill Bilquin, Seb Stevens, Caro Soons, Pieter Decanniere
Social Media Strategist: Rogin Roldan
Head of Media: Mathieu De Moor
Business Director: Sophie Gagey
Group Account Director: Sabrina Schuller Rysman
Account Executive: Gaëlle Dehenain
Influencer Campaign Manager: Roman Müller
Influencer Marketing Practice Lead: Stefan Bisoux
Client: Coca-Cola Company
Head of Brands Integrated Communication: Yves De Voeght
Digital Manager: Alexandra Illiashova
Brand Manager: Clara Verhoeven
Social Media Manager: Stijn Belaen
Senior Community Manager: Julie Seghin
Marketing Intern – Project Lead: Jonas De Smedt
Production House: Wenneker
Executive Producer: Filip Van Geffelen
Director: Michael Van Ostade
Line Producer: Mirjam De Vreese
