A presença de torcedores brasileiros em Nova York para acompanhar a partida da Seleção Brasileira serviu de cenário para uma ação de mídia exterior do Mercado Livre na Times Square. A campanha foi viabilizada pela Jotacom, agência parceira da marca, que identificou a oportunidade e garantiu a exibição das peças em três telões localizados em um dos pontos de maior circulação da cidade.
Com execução acelerada, a equipe da Jotacom desenvolveu os materiais em poucos minutos. Para aproveitar o momento, a agência utilizou elementos da campanha institucional estrelada por Ronaldo, criada originalmente pela GUT, adaptando os conteúdos aos formatos exigidos pelos painéis digitais norte-americanos.
Os anúncios começaram a ser exibidos antes do início da partida e permaneceram no ar após o jogo realizado no sábado. Ao longo do fim de semana, a campanha acumulou 1.582 inserções, com alcance estimado em 1,44 milhão de impressões na Times Square.
A estratégia também incluiu uma frente digital. Os criadores de conteúdo do perfil @canalaquelescaras acompanharam a ação diretamente das ruas de Nova York, registrando e compartilhando a reação dos torcedores diante das exibições da marca.
“No Mercado Livre, a agilidade faz parte do nosso DNA. Quando a Jotacom nos trouxe o insight sobre a movimentação dos brasileiros em Nova York, entendemos na hora o potencial da ação e aprovamos o projeto em minutos. O marketing moderno exige essa capacidade de ler o momento e responder em tempo real, conectando nossa marca com a paixão do torcedor onde quer que ele esteja”, afirma Juliana Biasi, Head de Marketing do Mercado Livre.
Segundo a empresa, a repercussão da iniciativa reforçou o potencial desse formato de ativação para futuras ações ligadas ao universo do futebol. A campanha também evidencia a atuação integrada entre a Jotacom e o ecossistema do Mercado Livre. Atualmente, a agência atende as contas de Mercado Pago, Vendedores e Marca Empregadora, e trabalhou em conjunto com a equipe de marketing da companhia para viabilizar a ação internacional em curto prazo.
Foto: Divulgação
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