Com o conceito “Santa Catarina na sua melhor fase”, a Ápice Comunicação ressaltou que, muito mais do que um investimento da Celesc e do Governo do Estado de Santa Catarina, os mais de mil quilômetros da nova infraestrutura da rede trifásica no Estado geram um impacto positivo na vida dos catarinenses, especialmente os produtores rurais do interior do estado.
Lucas Borges, diretor de conteúdo da agência afirma que, “O desafio era encontrar uma forma relevante de tornar um tema essencialmente técnico em uma comunicação atrativa para a população. A partir daí surgiu o conceito da melhor fase, que conecta a energia trifásica ao momento positivo que Santa Catarina vive hoje”.
A estratégia segue uma linha contemporânea de comunicação pública institucional, que coloca no centro da narrativa os impactos na vida real ao invés de apenas obras, números e investimentos.
As histórias contadas na campanha são de produtores rurais do interior do estado, de cidades como Massaranduba, Herval do Oeste, Jupia e Otacílio Costa . Agricultores, comerciantes e empreendedores compartilham experiências que mostram como a ampliação da capacidade energética contribui para o crescimento dos negócios, o aumento da produtividade e a geração de novas oportunidades.
Foto: Divulgação Ápice Comunicação
Outro destaque está na linguagem visual. A energia aparece materializada nas mãos dos próprios catarinenses, simbolizando a capacidade de transformar potencial em resultados. Com o uso de Inteligência Artificial, o recurso reforça a mensagem de que o investimento em infraestrutura só ganha significado quando se converte em benefícios concretos para as pessoas.
Segundo o diretor de planejamento da Ápice, Felipe Borges, o uso da tecnologia aliada à humanização garante grandes resultados. “O nosso papel é traduzir as ações do nosso cliente para a população. Por isso, o uso do recurso de IA foi uma forma de tangibilizar os benefícios da nova estrutura energética de Santa Catarina”, finaliza.
A campanha “Santa Catarina na sua melhor fase” já está veiculando exclusivamente nas emissoras de TV do estado. Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: Ápice Comunicação
Anunciantes: Celesc e Governo de SC
Campanha: Trifásica
Aprovação Cliente Celesc : Edson Moritz, Thiago Videira, Marcelo Tolentino, Heda Wenzel
Aprovação Secom Gov SC: Bruno de Oliveira, Patricia Rabello, Fernanda Steffens, Carla Zampieri
Direção Geral: Lucas Borges, Felipe Borges e Paula Biff
Direção de atendimento: Lucas Borges
Atendimento: Claudia Silveira e Pamela Oliveira
Direção de criação: Allison Pires
Direção de arte: Allison Pires
Redação: Fernando Cabral e Victória Carrer
Mídia: Cláudia Silveira e Juliano Pagani
Faturamento: Gabriele Albuquerque e Stephanie Barbosa
Produtora: Cinetime P C Ltda.
Direção de Cena: Cesar Carvalho
Direção de Fotografia: Cesar Carvalho
Assistente de Direção: Allan Carvalho
Produção Executiva: Deici Dias
Operador de Câmera: Willian Floriani
1º Assistente de Câmera: Ronaldo N Mendes
2º Assistente de Câmera: Allan G Carvalho
Assistente de Produção: Aline Iara Duarte
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Goes
Montagem e Color: Rodrigo Goes
Motion Design e Finalização: Marcio Gomez
Música e Trilha: Cinetime P C Ltda
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