Em 2022 a previsão para o crescimento do setor é de 6,7%, e espera-se uma recuperação anual de 5% nos próximos anos. Projetos online ganham destaque e especialista da Seven aponta que a transformação digital tem impulsionado novas oportunidades no mercado publicitário
Uma pesquisa realizada pela Global de Entretenimento e Mídia da PwC mostrou que apesar do impacto causado pela pandemia, o mercado de publicidade deve crescer 6,7% em 2022. entre as áreas que se destacam na retomada, a publicidade digital aparece entre as mais procuradas.
Segundo Fábio Luciano Schmitz, diretor de novos negócios da Seven Comunicação Total, agência que há 25 anos atua no mercado brasileiro, a transformação digital impulsionou novas oportunidades do mercado publicitário. A possibilidade do chamado data driven, ou seja, a gestão de dados e uso dessas informações estratégicas de navegação para direcionamento de campanhas, é uma delas. “Ainda temos um grande nicho para explorar na TV e na mídia externa em determinadas estratégias de comunicação. Mas é fato que nunca tivemos à disposição tantas informações precisas sobre o perfil do público atingido e suas preferências como agora, na era da Internet”, avalia.
A publicidade online ganha espaço também por conta do crescimento exponencial de acesso ao universo online. Atualmente, mais de 152 milhões de brasileiros possuem acesso à Internet, o que democratizou também o acesso à informação e a descoberta de novos nichos para muitas empresas.
E o crescimento do mercado publicitário deve reaquecer, especialmente neste meio. Ainda de acordo com a PwC, os gastos com publicidade também devem aumentar 6% até 2025 e o Brasil possui o maior mercado de publicidade na Internet da América Latina. “Alguns estudos já mostram que hoje o brasileiro passa cerca de quatro dias inteiros por semana conectado. Existe aí uma gama de possibilidades para que as marcas criem um relacionamento de proximidade e de fidelização com o seu consumidor, através da criação de estratégias de comunicação que contemplem os diferentes formatos que o online nos permite explorar,” salienta o especialista da Seven.
