29/07/08
Novo posicionamento do Boticário demanda investimento de R$ 31 milhões, o maior da história da marca em ações institucionais.
O Boticário ocupa, desde sábado (26), parte do horário nobre da TV brasileira para convidar os consumidores a serem agentes da beleza que contagia. O filme publicitário, criado pela AlmapBBDO, com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches, completa o movimento da marca em prol do poder da beleza no dia-a-dia e ao alcance de todos.
O comercial, que completa a nova fase da comunicação do Boticário, inaugurada no início de julho com a assinatura Acredite na Beleza, poderá ser assistido em todo o País nas versões de 60??? e 30???, em canais de TV abertos e fechados. O filme, batizado de ???Contágio???, mostra um mundo alto astral e colorido, completamente diferente do primeiro filme, intitulado ???Repressão???, que trazia um ambiente sem vaidade, em preto e branco.
???Abraçamos o conceito de acreditar que a beleza pode, sim, transformar em todos os sentidos. Ao se permitir ficar bonita por fora a pessoa se sente melhor também emocionalmente. O fato é que todos têm o poder de deixar o dia-a-dia mais vibrante, alegre e colorido, basta querer. Se você está bem, o outro também fica. Acreditamos que a beleza é contagiante???, reforça Andrea Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário.
A nova plataforma de comunicação da maior rede de franquias de cosméticos e perfumaria do mundo recebeu investimentos de R$ 31 milhões, o maior da história da marca em ações voltadas à comunicação institucional.
Novo Filme
O filme começa com o ritual diário de beleza de uma mulher. A modelo principal aparece se maquiando com um batom vermelho do Boticário. Sai em direção ao elevador e encontra um vizinho que, contagiado pela beleza dela, aproveita para arrumar o quadro que estava mal posicionado na parede do corredor. No elevador, contagia com sua beleza uma vizinha que, em seguida, se olha no espelho e solta os cabelos querendo ficar mais bonita também.
Esta transformação vai acontecendo em todos os lugares pelos quais a modelo do filme passa. Todos que a vêem sentem vontade de ficar mais bonitos e, automaticamente, vão tornando o mundo também mais belo. As pessoas começam caprichando no próprio visual e, sucessivamente, deixam mais bonito o jardim, limpam a calçada, pintam muros pichados, colocam o lixo na lixeira. Na brincadeira do comercial, até o cachorro toma banho querendo ficar mais bonito. No final entra o letreiro: A beleza é contagiante. E, em seguida, a assinatura: O Boticário. Acredite na Beleza.
A trilha foi produzida exclusivamente para este filme do Boticário e traduz a principal mensagem da nova comunicação da empresa: O Boticário. Acredite na Beleza.
Ficha Técnica ??? Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Contágio
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi, André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Produtoras Associados
Direção: Pedro Becker
Fotografia: Fernando Oliveira
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Pedro Becker
Finalizadora: Produtora Associados, Casablanca
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Caroline Gouveia, Yoshiko Saito
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Caique Tizzi
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, Viviane Vela
Aprovação: Artur Grynbaum, Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira
O Boticário leva ???teaser vivo??? para ruas do Rio e São Paulo
O Boticário realizou no sábado (26), no Rio de Janeiro e São Paulo, uma ação diferenciada de marketing para divulgar a segunda fase do novo posicionamento, com assinatura Acredite na Beleza. No formato ???teaser vivo???, 20 modelos, com perucas e modelitos do primeiro filme, intitulado ???Repressão???, desfilaram por pontos estratégicos de concentração de pessoas, promovendo a experimentação de produtos. Elas também mostraram placas com frases em favor da beleza com o objetivo de despertar a curiosidade de cariocas e paulistanos para a estréia do segundo filme, ???Contágio???, que entrou no ar em canais de TV na noite do sábado. A ação foi uma espécie de representação da liberdade de escolha das mulheres que querem, sim, se sentir bonitas o tempo todo. As modelos representaram este desejo usando maquiagens, brincos, flores coloridas pregadas na roupa e borrifando perfumes no ar. Muitas pessoas paravam para ver e fotografar a ação, que também arrancou aplausos dos mais entusiasmados.
