Com o objetivo de ampliar a visibilidade do seu bazar de moda – criado para captar recursos em apoio às iniciativas de acolhimento e profissionalização de pessoas LGBTQI+ em situação de vulnerabilidade – o Mercado Livre lança uma campanha em parceria com a ONG Casa 1. Criado no final do ano passado, o Bazar Casa 1 permite à plataforma destinar para venda roupas novas e seminovas usadas em suas campanhas publicitárias.
A campanha digital desenvolvida com a Casa 1 tem como mote ‘A Moda TRANSforma’, reforçando o direito à individualidade.
A ação, criada para ser um movimento digital, conta com um fashion film, que retrata a moda associada à identidade. A campanha será protagonizada pela influencer e rapper Boombeat, além de outras pessoas da comunidade, dentre elas um colaborador trans do Mercado Livre. Thomas Nader é líder da área de Recursos Humanos e parte do grupo de afinidade LGBTQI+ da plataforma, tendo participado do processo de construção da campanha, que também se desdobra nos canais da Casa 1, organização com a qual o Mercado Livre mantém parceria desde 2019.
“As campanhas que temos desenvolvido nos últimos anos têm se mostrado uma maneira eficiente de sensibilizar, aproximar e engajar as pessoas com as causas nas quais acreditamos. E isso tem se dado de maneira natural, olhando para os nossos negócios, práticas internas e para a nossa cultura que demanda diversidade como forma de representar e entender as necessidades dos nossos usuários”, destaca Thais Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre na América Latina. “Desde o ano passado, passamos a olhar ainda mais para a população trans, aprendendo com nossos usuários e colaboradores, a quem dedicamos espaço e recursos para colaborar com a visibilidade dessa causa que também é nossa”, completa.
A campanha se estende até o início de fevereiro, mas o bazar seguirá ativo, reunindo roupas, calçados, acessórios, livros, itens para casa, dentre outros produtos.
“A parceria com o Mercado Livre se renova neste ano e, para nós, é muito importante manter relações mais longas com empresas aliadas à comunidade LGBTQIAPN+. Através de alianças como esta, seguimos firmes na promoção da dignidade humana e de bem estar social para pessoas em situação de vulnerabilidade. Com a ampliação do bazar, cresce também o nosso desejo de continuar com o trabalho da ONG nas áreas de acolhida, saúde e cultura”, afirma Livia Dias, diretora da Casa 1.
