Um dos principais valores da empresa catarinense de refrigerantes Agua da Serra é a tradição. Fundada em 1943, a marca conquistou gerações de consumidores com o seu produto carro-chefe, a Laranjinha. Com base nos relatos de seus seguidores nas redes sociais, a MDO identificou que grande parte dos clientes tem o refrigerante como uma lembrança afetiva de infância. Na maioria das vezes, o produto está diretamente associado ao convívio familiar.
Esse foi o insight para a criação do conceito de campanha “Toda a família bebe”. Centrado no relacionamento entre um avô e seu neto, o primeiro filme da série acontece em uma lanchonete. No comercial, o avô assume o papel de apresentar as coisas boas da vida para o neto inexperiente. O destaque fica por conta da atuação do Seu Raphael, o carismático vovô garotão.
Por trás do bom-humor, a estratégia da campanha é transmitir o valor de um produto consolidado entre o público mais velho às novas gerações. “Sabemos que nosso público está envelhecendo. Por isso a campanha é uma eficiente ferramenta para divulgar a qualidade e tradição de um refrigerante regional e rejuvenescer a nossa base de clientes.” – comenta Eymard Frigotto, Superintendente da Agua da Serra.
O comercial “Lanchonete” está veiculando nas principais emissoras da TV aberta em Santa Catarina e Paraná. Na web, conta com forte impulsionamento no Youtube e Facebook.
Confira o vídeo da campanha:
