30/07/08
“Geralmente são escritos de uma forma bajulatória ou de auto-congratulação”
O portal Comgurus publicou nesta semana um comentário de Gerry McGovern sobre a qualidade do material distribuído pelas assessorias de imprensa. Por concordarmos com a opinião do jornalista, reproduzimos o referido post a seguir:
???1. Na nossa era onde de atenção é um recurso cada vez mais escasso e onde impera a impaciência, as notícias devem ser brutalmente orientadas à ação. Devem ajudar o consumidor de informação a fazer coisas, necessitam ser reais e práticas. As pessoas precisam de notícias que elas possam usar.
2. Um news/press-release é quase sempre propaganda. Geralmente é escrito de uma forma bajulatória ou de auto-congratulação. Bons comunicadores (jornalistas, RPs, escritores e blogueiros) sabem que, historicamente, releases nunca foram destinados à leitura pelo público. Eles são uma maneira de ???vender???uma história para a imprensa. Releases até podem estar num site na seção de relações com a mídia, mas nunca na página inicial. A publicação de um release na home page apenas mostra que o comunicador é preguiçoso demais para transformá-lo em uma boa história.??? (Gerry McGovern)
Quem é Gerry McGovern
Gerry é o fundador e CEO da Carewords Cliente. Ele é considerado como a autoridade número mundial sobre o gerenciamento de conteúdo web das empresas. Gerry tem falado, escrito e amplamente consultado sobre o conteúdo da web e sobre questões de gestão desde 1994. Ele assina semanalmente um boletim enviado por e-mail, chamado “O Novo Pensamento?
