A Netflix consolida sua posição no mercado publicitário no streaming. O plano com anúncios tornou-se um dos motores centrais de crescimento da plataforma, que deve conquistar quase 10% dos investimentos globais em publicidade em TV conectada (CTV) até 2027, segundo novo relatório da WARC Media.
O estudo, parte da série Platform Insights, analisa ainda a percepção de anunciantes e os possíveis próximos movimentos estratégicos da empresa, incluindo aquisições e expansão para podcasts em vídeo, games e eventos ao vivo.
Crescimento acelerado da publicidade
A receita publicitária da Netflix avança em ritmo acelerado. A companhia projeta dobrar o faturamento com anúncios neste ano, alcançando US$ 3 bilhões. Ao encerrar 2025, a plataforma somava cerca de 325 milhões de assinantes pagos, com audiência global superior a um bilhão de pessoas e aproximadamente 200 bilhões de horas consumidas por ano.
Em novembro do ano passado, a empresa apresentou uma nova métrica: visualizadores ativos mensais (MAV), definida como membros que assistiram a pelo menos um minuto de anúncios por mês.
“Netflix está se expandindo além do vídeo para se tornar um polo global de entretenimento. A plataforma atrai cada vez mais investimentos publicitários e participação de mercado, impulsionada por esportes ao vivo, eventos culturais, pela afinidade da Geração Z com integrações de marca e por ser percebida como confiável tanto por marcas quanto por espectadores”, afirma Celeste Huang, analista de mídia da WARC Media e autora do relatório.
Participação crescente na CTV
De acordo com dados globais da WARC Media sobre investimentos em CTV, a Netflix deve ampliar de forma expressiva sua fatia nesse mercado, passando de 3,7% em 2025 para 9,2% em 2027.
Uma eventual aquisição da Warner Bros. Discovery também poderia fortalecer o catálogo e ampliar ofertas combinadas de conteúdo, permitindo maior monetização da atenção dos usuários.
Audiência robusta e novos territórios
O cenário do streaming por assinatura (SVOD) enfrenta desafios, como a redução do tempo médio de visualização por usuário e a concorrência de plataformas gratuitas, como o YouTube. Para se diferenciar, a Netflix aposta em “narrativas premium” como principal atributo competitivo.
Além de filmes e séries, a empresa amplia sua atuação para podcasts em vídeo, parcerias musicais, transmissões esportivas ao vivo e integração com jogos digitais.
Ambiente confiável para marcas
Entre anunciantes, a Netflix é vista como um ambiente de alta qualidade para veiculação de campanhas. A plataforma aparece na quarta posição entre os ambientes globais considerados mais confiáveis, atrás de YouTube, Instagram e Google.
A Geração Z demonstra preferência por integrações de marcas associadas a propriedades intelectuais da Netflix. Segundo o levantamento, esse público é 70% mais propenso a confiar em marcas que demonstram compreensão genuína de seus fandoms favoritos, e 74% mais inclinado a comprar de empresas alinhadas a esses universos.
Foto: Canva
Fonte: WARC
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