A Lactalis (DPA) lançou a nova campanha de Nestlé Neos Grego, nome que passa a identificar o produto anteriormente conhecido como Nestlé Grego. Com uma abordagem criativa e fora do padrão da categoria, a comunicação coloca o idioma grego no centro da narrativa para gerar impacto imediato e diferenciar a marca em um mercado marcado por mensagens semelhantes.
Criada pela BETC Havas, responsável pelo conceito criativo, a campanha parte de um insight direto: se o iogurte é grego, por que não se comunicar em grego? A proposta se materializa no slogan “Tão gostoso que não dá pra traduzir”, que conecta a ideia criativa ao principal atributo do produto, a cremosidade que realça o sabor dos ingredientes. A estratégia de mídia, desenvolvida pela Talent, utiliza o humor como eixo central para despertar curiosidade sobre a cultura grega e traduzir o diferencial sensorial do produto em ativações multiplataforma, formando um ecossistema de mídia de alto impacto.
Entre as ações previstas está a parceria com o Porta dos Fundos, que lança uma esquete inédita nesta segunda-feira (26/1), ampliando a presença da campanha no ambiente digital e reforçando o alcance junto ao público.
“Desde o início, a ideia chamou atenção pela ousadia: uma campanha inteiramente em grego, em um país onde se fala português. O potencial de gerar curiosidade e conversa é enorme”, afirma Caíque Mazanek, Diretor de Criação da BETC HAVAS. “O conceito fecha a proposta de maneira estratégica, transformando essa provocação em awareness e reforçando os diferenciais do produto”, completa Thiago Brunelli, também Diretor de Criação da agência.
A campanha foi lançada em diferentes plataformas, com spots de rádio, estreia de filme na segunda semana do mês e presença em mídia Out of Home. A estratégia também inclui desdobramentos em digital e redes sociais, como Instagram, Facebook e TikTok. A participação do Porta dos Fundos integra o plano de mídia ao utilizar o humor característico do grupo, marcado pela linguagem satírica, para estimular conversas e ampliar o reconhecimento do novo nome da marca.
“O nosso objetivo, na estratégia de mídia, foi usar o humor para construir uma jornada que aproxima o público da cultura grega e do sabor único de Neos Grego”, explica Rodrigo Simões, diretor-executivo de Mídia da Talent.
De forma sutil e integrada à narrativa, a campanha também apresentou ao público a mudança de nome do produto, agora Nestlé Neos Grego, visível nos logos do filme e na nova embalagem de 450g. Segundo Raphael Hasse, Diretor de Marketing de DPA/Lactalis, a ação reflete uma nova etapa na comunicação e reforça o posicionamento da marca como referência em produtos na categoria.
Confira:
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Ficha Técnica:
Agência: BETC HAVAS
Título: “Não dá pra traduzir”
Anunciante: DPA Lactalis
Produto: NESTLÉ NEOS GREGO
Duração: 30s/15s
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Otávio Schiavon
Diretores de Criação: Thiago Brunelli e Carlos Mazanek
Criação: Felipe Sauma e Rommel Vaz
CBO: André Gomes
Diretora de Atendimento: Daniella Borghi
Atendimento: Rogerio Artin, Thiago Chediac e Kaylane Alamino.
Diretor de Estratégia: André Sinkos
Produção Audiovisual: Caroline Reis, Vinicius Gonçalves e Fernanda Assato
PRODUTORA DE IMAGEM: ZAINE
Diretor do Filme: Artmont/ Pedro Briquet
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Ass de Coord de Pós: Hugo Ferriolli
Diretoras de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento do projeto: Betânia Menardi
Finalizadores: Felipe Andriolo, Pedro Aquino e Vitor Liesenfeld
Montagem: Raphael Enes
Ass. De Montagem: Thiago Nascimento
Colorista: Júnior X
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Compositores: Fernando Branco, Francinaldo Lemos da Silva e Cristian de Jesus
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Raphael Enes e Anderson Pereira
Head de IA: Pedro Briquet
IA: Felipe Ferreira Martins, Pedro Souza e Viviane Gomes
Assistente IA: Dimitri Lyra
Produtora de áudio: KING CRAB
Direção musical, trilha sonora e SFXs: Diego Filomeno N.
Atendimento e Coordenação de Pós produção: Paulo Zampieri Jr.
Aprovado por:
Diretor de Marketing: Raphael Hasse
Gerente de Marketing: Vanessa Lima
Agência: TALENT
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
COO: Eduardo Megale
CSO: Gabriela Soares
VP Mídia: Vitor Kamada
Executive Content Director (ECD): Natalia Fava
Conteúdo: Wellington Franco
Executive Media Director: Rodrigo Simões
Mídia: Ricardo Natalino, Tayná Barbosa e Julia Doretto
PR e Comunicação: Maria Fernanda Malozzi, Gabriela Albach e Marjorie Martins
