A Livelo anuncia o lançamento do filme “Ponto Final”, que dá continuidade à sua campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”, lançada em maio deste ano.
Assinada pela AlmapBBDO, a estratégia marca uma evolução na comunicação da companhia, que deixa o tom predominantemente educacional de ações anteriores para adotar uma abordagem mais aspiracional, inspiradora e focada no fortalecimento da percepção de valor da marca.
O novo filme de 30 segundos, desenvolvido em parceria com a produtora Vetor Zero, traduz o conceito central da marca em uma narrativa cíclica e tangível. A trama acompanha a jornada de um personagem humanizado vestido de “ponto final” que, inicialmente esquecido, descobre que pode se transformar em um “Ponto Livelo”. A partir dessa metamorfose, a estética do filme muda de tons cinzas e estagnados para o rosa vibrante característico da marca, materializando como o acúmulo e o resgate de benefícios se tornam um estilo de vida fluido e vantajoso.
Henrique Duda, CMO da Livelo afirma que, “Nesta nova fase, decidimos personificar o nosso principal ativo de forma lúdica e carismática. Ao transformarmos o literal ‘ponto final’, que geralmente representa o fim de uma linha ou de um ciclo, em uma personagem ativo e vibrante, mostramos que a rotina dos brasileiros não precisa ser estática. A Livelo entra como esse companheiro do dia a dia que transforma pequenos hábitos em pontos de partida para momentos extraordinários”.
Com foco estratégico em memorização e reconhecimento de marca, o território criativo de “Ponto Final” apropria-se de uma narrativa nativa das redes digitais e de formatos com alto stopping power, garantindo uma conexão autêntica com o público e retenção da atenção da audiência contemporânea. O plano de veiculação multiplataforma contempla presença nos canais Meta, TikTok e YouTube.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Ponto Final
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Institucional 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Pedro Corbett
CRIAÇÃO: Alex Jun e Tales Bahu
RTV: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Patrícia Mota
COO: Rafaela Melo de Oliveira Alves
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Camila Sampaio, Adrielly Gutierres,
Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias
CONTEÚDO: Marcela Andreosi
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Isabella Ayub, Luana Sanches e Carlo Puglia
MÍDIA: Melissa Carvalho Quesada, Natã Sabino Franco, Caue Martini, Isabella Vicente Rosati,
Beatriz Simões Fiorati Buosi, Leticia Fernandes Soares e Gustavo França.
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR
PRODUTORA: Vetor Zero
DIREÇÃO: Tango
DIREÇÃO EXECUTIVA: Gabriel Nobrega
DIREÇÃO DE PROJETOS: Márcia Guimarães
DIREÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS: Luiz Braga
GERENTE DE PROJETOS: Rubia Elias
GERENTE DE PROJETOS JR.: Stella Balboni
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tatiana Caparelli
COORDENAÇÃO DE EQUIPE: Ana Mendes
MONTAGEM: Ortiz De Zárate
ASSISTENTE DE MONTAGEM: Samuel Chuengue
MOTION: Luiz Albere e Arthur Xavier
COMPOSIÇÃO: Diogo Girondi, José Eduardo Ambrósio, Cadu Cipolla
COORDENAÇÃO DE 3D: Marisa Ditleff
ANIMAÇÃO 3D: Michael Maron
ARTISTAS DE IA: Thatiana Climick, Thiago Silva (Pedreiro Digital), Patrick Lima, Kayque Deleon, Rodolfo (Rods) Roth, Diego Fontanella, Gisele Scheibler, Matheus Fajardo, Xico Carvalho, Victor Freitas e Julia Brandão
COR: Bleach – Ian
FINALIZAÇÃO: Livia Portugal
ASSISTENTES DE ILHA: Isabela Balbo
PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Cristiano Pinheiro
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello e Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
LOCUÇÃO: Cacá Manica
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Henrique Duda, Fernanda Neder, Vanessa Pereira, Gabriela Albers e Victor Prudencio.
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