O Fort Atacadista segue expandindo sua rede, somando hoje 54 lojas. A unidade de Canoas é a primeira no Rio Grande do Sul e abriu as portas no dia 3 de maio. A loja de Araranguá, ponto estratégico no sul catarinense, inaugurou na última quarta-feira, dia 17. E, apesar da proximidade das datas, cada inauguração envolveu um esforço diferente de comunicação.
No caso de Canoas, foi preciso adaptar a linguagem para um mercado de características culturais muito marcantes. A primeira escolha foi associar o Fort Atacadista à imagem de Neto Fagundes. Artista consagrado, músico, comunicador de rádio, influenciador e apresentador de programa de TV de grande audiência, Neto Fagundes tem identidade com gaúchos de todas as gerações.
Em Araranguá, a marca já é conhecida do público local – em função da grande presença da rede Fort Atacadista em toda a Santa Catarina, com 33 lojas no Estado, sendo algumas em cidades vizinhas à Araranguá, como Criciúma. Conforme as estratégias das inaugurações do Fort Atacadista, as mensagens foram veiculadas em fases sucessivas. Como envolvem operações de atacarejo de porte, são empregados todos os meios locais disponíveis, como TV, rádio e mídia outdoor, bem como as ferramentas digitais.
“Encaramos as campanhas de inauguração como maratonas, que exigem fôlego. Antes de chegarmos ao primeiro teaser, há uma longa preparação. E a linha de chegada não se limita à abertura da loja, pois incluímos ativações no entorno das lojas, com distribuição de brindes e outras ações de RP. E nas redes sociais, a corrida continua, afinal a marca é a líder no segmento atacarejo no Estado e um dos principais players no setor supermercadista do país”, afirma Juliê Ferreira, executiva de contas de varejo da Neovox Comunicação.
100 unidades no Brasil
Com as novas lojas em Canoas e Araranguá, o Grupo Pereira, detentor, dentre outras, da marca Fort Atacadista, já conta com mais de 100 unidades de negócio em Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Distrito Federal, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás e São Paulo.
