O Boticário e a W3haus, agência de marketing do Ecossistema Haus do Grupo Stefanini, seguem ouvindo o público para dar voz a temas importantes para os consumidores.
De olho na comunidade e nas interações filtradas nas redes, a agência criou a campanha (Ex)Ótica, que abre espaço para as pessoas taxadas como “beleza exótica”.
O time da W3haus identificou uma discussão sobre beleza asiática e a expandiu para outras etnias que também são colocadas no escopo pejorativo de beleza exótica, adjetivo para algo estranho ou extravagante. A agência propôs à empresa, que é vanguarda no assunto, integrá-lo ao movimento Diversa Beleza e ajudar o público a repensar o falso elogio ligado ao termo e o uso dele em matérias, dicas e tutoriais de beleza.
Disseminação do movimento
Para abrir a discussão, as influenciadoras de etnias diversas foram chamadas para expor seus pensamentos sobre o assunto e ajudar na disseminação do movimento.
Camila Sawamura, Mariam Chami, Mari Baydukuryaba entram no debate e, junto com Karina Aparecida Papa, colaboradora da marca, vão trazer o tema à tona para as redes sociais delas e de O Boticário com materiais chamando o público para conversar. Em destaque, haverá um vídeo e frase hero “Passou da hora de deixar essa (ex) ótica de lado”, que acompanhará todos os posts, fixando o questionamento na cabeça do público e dando força à provocação.
As porta-vozes vão fazer tutoriais com a linha Make B., mostrando como destacam seus traços, dando dicas para a audiência. Todo material foi cocriado por elas com o time da W3haus, com liberdade nas escolhas dos produtos, ângulos e filmagem dos tutoriais que exaltam alguns dos diversos tipos de traços que podem ser encontrados na rica composição étnica brasileira.
Natália Fava, diretora de Criação da W3haus ressalta dizendo que, “Nossa operação é focada em escuta social e na movimentação das redes, e os padrões de beleza impostos pela sociedade são fonte de discussão e aprendizado contínuos. Vimos aí um gancho para debater um assunto importante que precisa de visibilidade. Colocamos as lentes do amor de Boti para dizer para nossa comunidade que a beleza está na diversidade”.
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Ficha técnica:
Nome do projeto: Ex(Ótica)
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
VP de Atendimento: Débora Barbezani
Direção de Criação: Natália Fava
Head de Criação: Raisa Sutecas
Criação e Conteúdo: Laressa Teixeira, Camilla Barbosa, Mayara Francolino e Nicole Rocha
BI e Monitoramento: Eduardo Barreto, Julianne Shtorache, Manuela Fonseca
Diretora de Atendimento: Fernanda dos Santos
Atendimento: Carolina Costa, Rafaela Braga, Victor Júlio
Diretora de Mídia: Roberta Vargas
Mídia: Aline Manha, Raphael Andrade, Stephanie Santos e Renata Manzano
Produção: Lucas Costa, Hannah Andrade, Joyce Maira
Aprovação: Sylvia Branco, Marcela Luiza e Mariana John
