por Emílio Cerri
O uso de pessoas maduras como modelos em publicidade é uma tendência observada na Europa onde as empresas estão colocando cada vez mais modelos “seniors” em suas campanhas. Querem chegar aos aos consumidores com maior poder aquisitivo, gente que ultrapassou a marca dos 50 anos.
A fundadora da Bestagemodels, Sibylle Kurth, de Hamburgo, encontra seus modelos na rua ou nas cafeterias. Sibylle trabalhou em marketing em uma empresa de telecomunicações e percebeu para qual direção se dirige a publicidade. As pessoas da “terceira idade” são cada vez mais interessantes para os anunciantes e os marketers rapidamente deixam de lado a mania da juventude. O exemplo mais conhecido é o da marca Dove com mulheres maduras. Na Alemanha, também a Schwarzkopf está recrutando modelos de mais de 70 anos. Segundo André Klein, director da agência Scholz & Friends, os “seniors” procuram manter-se bem, tanto física quanto como espiritualmente. Os “maduros” de hoje usam smartphones e tablets, se preocupam com sua aparência e conhecem muito bem as marcas. Até as marcas de luxo estão interessadas em modelos que há muito deixaram de usar as mochilas do colégio. As agências apostam na autenticidade nas pessoas maiores de 50 anos. Querem gente com boa atitude e saúde, sem plásticas. A tendência em publicidade também está mudando de caras bonitas para rostos mais “normais”. Os modelos podem ganhar de 800 a 1000 euros (cerca de R$ 1800 a R$ 2400) por dia.
