A decisão de transformar o Canal Rural em uma multiplataforma de comunicação, há cinco anos, agregando ao canal de televisão, a internet, as mídias tradicionais e a realização de eventos, o colocou no topo da audiência e ampliou as frentes de negócio. Anunciantes foram cativados com peças customizadas para cada um dos players envolvidos no agronegócio e até mesmo a foi realizado um reallity show que acompanhou a produção de soja por seis meses. A experiência foi trazida para o Mídia Santa Catarina 2011 pelo diretor-geral do Canal Rural desde 2007, Donário Lopes de Almeida.
"Sempre ancorados em nosso branding, na nossa marca, priorizando conteúdo de qualidade, nós nos transformamos em multiplataforma de comunicação. O agronegócio corresponde a 23% do PIB brasileiro e, em 10 anos, a demanda por alimentos no mundo vai crescer 20%. O Brasil atenderá 40% dessa demanda, então, nem preciso dizer o potencial desse mercado", afirmou. De acordo com ele, 20% dos tomadores de decisão no agronegócio usam a internet para buscar informações. "O empresário do agronegócio tem que usar muita tecnologia, tem que entender de economia, de agronomia. O PIB das cidades agropecuárias é 70% maior do que a média das outras cidades. Elas consomem, e muito".
