Ousadia, competência, determinação, uma dose de sorte e a paixão global pelo futebol. A conjunção destes fatores, segundo o diretor de Marketing do grupo Marfrig/Seara, Antonio Zambelli, deu o tom do resultado obtido com a escolha da plataforma futebol para alcançar a meta de transformar a empresa em marca global de "proteína" estabelecida em 2009, quando foi adquirida pelo grupo. Zambelli foi o primeiro palestrante desta sexta no Mídia Santa Catarina 2011.
"Naquele momento, tínhamos o trio de ataque dos sonhos – Robinho, Neymar e Ganso. A Seleção Brasileira precisava de patrocínio e acabamos por patrocinar a FIFA porque alguns grupos europeus desistiram devido à crise de 2008", contou ele. A decisão do grupo também se mostrou afinada com a percepção do consumidor, que se irrita com o merchandising muitas vezes. "Mas, quando é esporte, o consumidor se identifica. Ele enaltece a marca. Basta lembrar do boné do Banco Nacional, usado pelo Ayrton Senna. Até hoje é vendido e o Banco Nacional nem existe mais". No quesito sorte, ele contabilizou o fato da primeira agência não ter topado a ideia e a África assumiu, realizando "um trabalho extremamente criativo".
Em três meses, os resultados foram extremamente positivos para o grupo brasileiro, que está presente em 22 países, tem 101 fábricas em espalhadas pelo mundo, 70% do seu faturamento no mercado externo e suas marcas comercializadas em mais de 200 países.
Em três meses, os resultados foram extremamente positivos para o grupo brasileiro, que está presente em 22 países, tem 101 fábricas em espalhadas pelo mundo, 70% do seu faturamento no mercado externo e suas marcas comercializadas em mais de 200 países.
Para se ter uma ideia, em apenas 48 horas, o filme da Copa na África, com trilha de Beyouncé, teve 48 mil acessos num dos canais do Youtube. O filme foi veiculado muito pouco em canais abertos, salientou Zambelli. A plataforma futebol vai continuar a ser usada pela empresa pelo menos por mais dez anos, já que o patrocínio da FIFA vai até a Copa de 2014 e da Seleção Brasileira até 2020, estampa todas as front pages das midias sociais na rede e está nas peças divulgadas pelos veículos tradicionais.
Ainda hoje:
Fernando Morgado – Equipe de Inteligência de Mercado do Sistema Globo de Rádio (em andamento – acompanhe ao vivo pelo Acontecendo Aqui)
Título: Rádio: a renovação de uma mídia.
14h – Luis Grottera – CEO e Diretor Geral da Brandia Central do Brasil
Título: 2ª Década do século 21. Tendências e novos papéis.
15h30 – Donário Almeida – Diretor do Canal Rural
Título: Comunicação e agronegócio
16h40 – Alexandre Crivellaro – Diretor de Inovação do Ibope Media
Título: Desafios da medição no ambiente crossmídia
17h50 – Happy Hour na Feira de Negócios e Relacionamento
20h – Entrega do Prêmio "Mídia Destaca 2011"
21h30 – Coquetel de encerramento na Feira de Negócios e Relacionamento
